TV-Werbung kostet 2026 zwischen 1.000 € für eine regionale Streaming-Kampagne im Self-Service und 150.000 € oder mehr für eine klassische Kampagne auf einem großen Privatsender. Die Spanne ist riesig, weil "TV-Werbung" heute viele verschiedene Dinge bedeutet: den klassischen Spot im linearen Programm, den Video-Spot im Streaming und Display-Formate wie den SwitchIn, die ganz ohne Spot auskommen.
Dieser Guide zeigt dir, wie TV-Werbung abgerechnet wird, was die einzelnen Werbeformen kosten, wie du dein Budget selbst kalkulierst und ab welcher Summe der Einstieg realistisch ist.
Die Kurzantwort
| Werbeform | Einstieg | Abrechnung |
|---|---|---|
| Streaming-Werbung im Self-Service (onescreen) | ab 1.000 € pro Kampagne | TKP ab 25 € |
| Klassisches lineares TV, Spartensender | ab ca. 40.000 € pro Sender | TKP / Sekundenpreis |
| Klassisches lineares TV, große Privatsender | ab ca. 150.000 € pro Sender | TKP / Sekundenpreis |
Die wichtigste Erkenntnis vorweg: Der Fernsehbildschirm selbst ist nicht teuer. Teuer sind die klassischen Buchungswege über Agenturen, Mindestvolumen und langen Vorlaufzeiten. Über Streaming und Smart-TV ist derselbe Bildschirm heute ab 1.000 € buchbar.
So wird TV-Werbung abgerechnet: Der TKP
Grundlage fast jeder TV-Buchung ist der Tausender-Kontakt-Preis (TKP), international CPM genannt. Er gibt an, was es kostet, 1.000 Menschen mit deiner Werbung zu erreichen.
Die Formel:
TKP = Kampagnenkosten ÷ erreichte Kontakte × 1.000
Oder umgekehrt, wenn du dein Budget planst:
Kontakte = Budget ÷ TKP × 1.000
Ein Beispiel: Mit 2.000 € Budget und einem TKP von 25 € erreichst du 80.000 Werbekontakte. Der TKP macht Werbekanäle vergleichbar, sagt aber nichts über die Qualität des Kontakts aus. Ein nicht überspringbarer Spot auf dem großen Bildschirm ist ein anderer Kontakt als ein weggescrolltes Social-Video.
TKP-Benchmarks 2026: Was kostet der Kontakt?
Im klassischen linearen TV liegt der TKP für einen 30-Sekunden-Spot bei den großen Privatsendern (RTL, Sat.1, ProSieben) bei rund 18 €, bei den Öffentlich-Rechtlichen bei etwa 9 € (Quelle: AGF Videoforschung / GfK). Das klingt günstig, hat aber einen Haken: Du zahlst für alle Zuschauer, auch die, die nicht zu deiner Zielgruppe gehören. Rechnet man den Preis auf eine konkrete Zielgruppe wie die 14- bis 49-Jährigen um, steigt der effektive TKP laut ZAW auf über 48 €.
Genau hier setzt Streaming-Werbung an: Durch Targeting zahlst du von Anfang an nur für Kontakte in deiner Zielgruppe. Bei onescreen startet der TKP bei 25 €, mit über 100 Targeting-Optionen nach Region, Demografie, Interessen und Haushaltsmerkmalen. Der nominale TKP ist höher als der Durchschnitts-TKP im linearen TV, der effektive Preis pro relevantem Kontakt ist deutlich niedriger, weil Streuverluste wegfallen.
Dazu kommt ein Effekt, der oft übersehen wird: Vor dem TV-Gerät sitzen im Schnitt 1,5 Personen. Abgerechnet wird die Einblendung auf dem Gerät, die zusätzliche Reichweite durch Co-Viewing bekommst du gratis dazu.
Was kostet klassische TV-Werbung?
Für die Einordnung lohnt der Blick auf die klassischen Buchungswege:
Eine klassische Kampagne auf einem großen Privatsender beginnt laut Buchungsdienstleistern bei rund 150.000 € pro Sender bei zwei bis drei Wochen Laufzeit. Spartensender sind ab etwa 40.000 € pro Sender und Monat buchbar. Einzelne Premium-Platzierungen sprengen jede KMU-Kalkulation: Ein 20-Sekunden-Spot direkt vor der Tagesschau kostet im Schnitt über 40.000 €, pro Ausstrahlung.
Dazu kommen die Rahmenbedingungen des klassischen Systems: Buchung über Agenturen oder Vermarkter, mehrere Wochen Vorlauf, Bruttopreislisten mit intransparenten Rabattstrukturen und feste Mindestvolumen. Über 90 % der TV-Umsätze in Deutschland laufen über nur sieben Agenturen. Für kleinere Budgets war in diesem System schlicht kein Platz.
Was kostet Streaming- und Smart-TV-Werbung?
Streaming-Werbung läuft auf denselben Fernsehern, in Premium-Umfeldern wie Netflix, Disney+, Prime Video oder RTL+, wird aber digital gebucht und abgerechnet. Das verändert die Kostenstruktur grundlegend:
Spot im Streaming: Dein Video-Spot läuft nicht überspringbar in Streaming-Umfeldern, live und on-demand. Bei onescreen ab 1.000 € pro Kampagne, TKP ab 25 €, ohne Vertragsbindung und ohne Mindestlaufzeit. Mit 1.000 € erreichst du so rund 40.000 Werbekontakte, mit 5.000 € rund 200.000.
Rechenbeispiel: Regionale Kampagne für ein KMU
Angenommen, du willst als Unternehmen im Großraum München 4 Wochen lang Präsenz auf dem Fernsehbildschirm zeigen:
- Budget: 2.500 €
- Format: Spot im Streaming, TKP 25 €
- Targeting: Großraum München, 25 bis 54 Jahre
Rechnung: 2.500 € ÷ 25 € × 1.000 = 100.000 Werbekontakte in deiner Zielgruppe. Bei einer angestrebten Kontaktfrequenz von 4 erreichst du damit rund 25.000 Haushalte in deiner Region, mehrfach, nicht überspringbar, auf dem größten Bildschirm im Haus.
Zum Vergleich: Im klassischen TV wäre eine regional so präzise Aussteuerung gar nicht buchbar. Du würdest bundesweite Reichweite bezahlen, um Münchner Kunden zu erreichen.
Nicht vergessen: Produktionskosten
Die Mediakosten sind nur ein Teil der Rechnung. Ein klassischer TV-Spot kostet in der Produktion ab etwa 5.000 €, aufwendige Markenspots erreichen fünf- bis sechsstellige Summen.
Es geht aber auch ohne diese Hürde: Für den SwitchIn brauchst du nur ein Display-Werbemittel, das sich mit vorhandenen Markenassets erstellen lässt. Und auch beim Spot musst du nicht bei null anfangen, onescreen unterstützt bei der Werbemittelerstellung für beide Formate. Vorhandenes Material aus Social-Kampagnen lässt sich oft für den Big Screen adaptieren.
Was treibt die Kosten nach oben oder unten?
Vier Faktoren bestimmen deinen effektiven Preis:
Targeting-Präzision. Engeres Targeting erhöht den TKP leicht, senkt aber fast immer die Kosten pro relevantem Kontakt, weil du keine Streuverluste bezahlst.
Umfeld und Format. Premium-Streaming-Umfelder und Live-Sport kosten mehr als Standardrotationen.
Region vs. national. Regionales PLZ-Targeting macht kleine Budgets wirksam, weil das gesamte Budget in deinem Einzugsgebiet ankommt.
Wie viel Budget solltest du einplanen?
Unsere Empfehlung für den Einstieg: Starte mit einer Testkampagne zwischen 2.500 € und 5.000 €, regional ausgesteuert auf dein Einzugsgebiet, über 3 bis 4 Wochen. Das reicht, um Sichtbarkeit aufzubauen und im Dashboard zu sehen, wie deine Kampagne performt: Einblendungen, Completions, Reichweite, in Echtzeit.
Erst wenn die Zahlen stimmen, skalierst du. Der größte Fehler bei TV-Werbung ist nicht ein zu kleines Budget, sondern ein großes Budget ohne vorherigen Test.
Fazit: TV-Werbung ist kein Großkonzern-Privileg mehr
Die Frage "Was kostet TV-Werbung?" hat 2026 zwei Antworten. Der klassische Weg kostet sechsstellig und bleibt großen Marken vorbehalten. Der digitale Weg über Streaming und Smart-TV beginnt bei 1.000 €, mit transparenten Netto-Preisen, Targeting statt Streuverlust und Reporting-Tiefe.
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FAQ
Was kostet TV-Werbung 2026? Zwischen 1.000 € für eine regionale Streaming-Kampagne im Self-Service und 150.000 € oder mehr für eine klassische Kampagne auf einem großen Privatsender. Entscheidend ist der Buchungsweg: Digital gebuchte Werbung auf dem Smart-TV ist ab 1.000 € pro Kampagne möglich.
Was bedeutet TKP bei TV-Werbung? Der Tausender-Kontakt-Preis gibt an, was 1.000 Werbekontakte kosten. Im klassischen TV liegt er im Schnitt bei 9 bis 18 €, bezogen auf konkrete Zielgruppen aber deutlich höher. Bei onescreen startet der TKP bei 25 €, bezahlt wird nur die per Targeting definierte Zielgruppe.
Was kostet ein TV-Spot in der Produktion? Einfache Spots ab etwa 5.000 €, aufwendige Produktionen deutlich mehr. Alternativ funktioniert der SwitchIn ganz ohne Video-Spot mit einem einfachen Display-Werbemittel. onescreen unterstützt bei der Erstellung beider Formate.
Was ist das Mindestbudget für TV-Werbung? Klassisch: je nach Sender ab ca. 40.000 bis 150.000 €. Über onescreen: 1.000 € pro Kampagne, ohne Vertragsbindung und ohne Mindestlaufzeit.
Lohnt sich TV-Werbung für kleine Unternehmen? Ja, vor allem regional. Mit PLZ-Targeting kommt das gesamte Budget im eigenen Einzugsgebiet an. Eine Testkampagne ab 1.000 € zeigt anhand echter Kennzahlen, ob der Kanal für dein Unternehmen funktioniert.