Lange war Netflix komplett werbefrei. Seit 2022 gibt es ein Werbeabo, und damit eine neue Möglichkeit, eine riesige Zielgruppe auf dem großen Bildschirm zu erreichen, mitten im Lieblingsfilm oder in der Lieblingsserie. Wenn du überlegst, dort zu werben, ist die erste Frage meist dieselbe: Was kostet das eigentlich?
Dieser Artikel zeigt dir, wie Netflix-Werbung funktioniert, welche Werbeformen es gibt, woran sich der Preis orientiert und wie du Netflix im Self-Service buchst, ohne Agentur und ohne Millionenbudget.
Was ist Netflix Werbung?
Seit November 2022 bietet Netflix das Abo "Standard mit Werbung" an, in Deutschland für 4,99 € im Monat. Wer es nutzt, sieht rund vier Minuten Werbung pro Stunde, eingebettet in Serien und Filme, nicht überspringbar und auf dem großen Bildschirm.
Für Netflix hat sich das schnell zum Wachstumstreiber entwickelt. Im Mai 2025 erreichte das Werbeabo weltweit rund 94 Millionen monatlich aktive Nutzer, ein Jahr später waren es nach Netflix-Angaben schon mehr als 250 Millionen. Für dich als Werbetreibenden entsteht damit ein Premium-Umfeld mit hoher Aufmerksamkeit, kombiniert mit der Zielgenauigkeit, die du aus dem digitalen Marketing kennst.
Welche Werbeformen es auf Netflix gibt
Die Werbung auf Netflix läuft in klassischen Videoformaten, wie du sie vom Streaming kennst.
Pre-Roll: Der Spot läuft, bevor der Inhalt startet, und holt die Aufmerksamkeit ab, solange sie noch ganz frisch ist.
Mid-Roll: Der Spot läuft an einer natürlichen Pause mitten im Film oder in der Serie. Das ist das häufigste Format, weil es sich flüssig in die Wiedergabe einfügt.
Die meisten Spots sind 15 oder 30 Sekunden lang. Kürzere Längen sind möglich, für die meisten Botschaften reichen 15 bis 30 Sekunden gut aus.
Was Netflix Werbung kostet
Abgerechnet wird wie im Streaming üblich pro tausend Werbekontakte, der sogenannte TKP.
Als grobe Marktorientierung liegt der TKP heute ungefähr zwischen 40 und 55 €, abhängig von Format, Platzierung und Targeting. Das sind Branchenzahlen zur Einordnung, keine festen Preise. Ein Punkt macht dabei einen spürbaren Unterschied: Ein 15-Sekünder kostet pro Kontakt weniger als ein 30-Sekünder. Passt deine Botschaft in 15 Sekunden, holst du mehr Kontakte aus demselben Budget.
Was du am Ende wirklich zahlst, hängt von deiner Zielgruppe, deinem Targeting und der Saison ab. Wie sich der Preis pro Kontakt grundsätzlich rechnet, zeigt der Preis-Guide Was kostet TV-Werbung?.
Wen du auf Netflix erreichst
Der größte Vorteil gegenüber klassischem Fernsehen ist die Zielgenauigkeit. Statt breit zu streuen, sprichst du gezielt die Menschen an, die zu deinem Angebot passen.
Präzises Targeting: Du steuerst nach Region, Alter, Geschlecht und Interessen aus, statt nach dem Gießkannenprinzip. Das senkt den Streuverlust und sorgt dafür, dass dein Budget bei relevanten Zuschauern landet.
Hohe Aufmerksamkeit: Deine Werbung läuft ganzflächig, mit Ton und nicht überspringbar, während die Zuschauer entspannt in einen Inhalt vertieft sind, den sie mögen. Das ist ein Umfeld, in dem eine Marke wirklich hängen bleibt.
Jüngeres Publikum: Das Werbeabo spricht tendenziell ein jüngeres, digital aufgeschlossenes Publikum an, das über das klassische Fernsehen oft schwer zu erreichen ist.
Netflix Werbung buchen mit onescreen
Netflix direkt zu buchen ist großen Marken mit sehr hohen Mindestvolumen vorbehalten. Der einfachere Weg führt über eine Self-Service-Plattform wie onescreen. Dort buchst du Netflix einzeln, genau wie du willst, und hast bei Bedarf Zugriff auf rund 40 weitere Premium-Streamer, falls du deine Reichweite später erweitern möchtest.
Self-Service ohne Agentur: Du legst Budget, Zeitraum und Zielgruppe selbst fest, ohne Vertragsbindung und ohne Agenturkosten. Du behältst die volle Kontrolle über deine Kampagne.
Targeting bis auf die Postleitzahl: Du steuerst nach PLZ, Alter, Geschlecht, Interessen und Haushaltsgröße aus und erreichst genau dein Einzugsgebiet, rund 40 Millionen TV-Geräte sind buchbar.
Spot per KI, auch ohne fertiges Video: Du hast keinen TV-Spot? onescreen erstellt ihn mithilfe von KI, deutlich schneller und günstiger als eine klassische Produktion, auch auf Basis vorhandener Materialien wie Bildern und Logos. Wie sich Spot-Kosten generell zusammensetzen, zeigt der Artikel Was kostet ein Werbespot?.
Transparent und tagesaktuell: Abgerechnet wird nachvollziehbar auf TKP-Basis, die Ergebnisse verfolgst du tagesaktuell im Dashboard.
Zum Budget: onescreen-Kampagnen starten generell ab 1.000 €. Das ist der plattformweite Einstieg über alle Streamer hinweg, nicht der Preis speziell für Netflix. Netflix bringt als einzelner Streamer ein eigenes Mindestbudget mit. Was für deine Netflix-Kampagne realistisch ist, klären wir am schnellsten in einer kurzen Demo.
Lohnt sich Netflix Werbung?
Wenn du ein jüngeres oder besonders aufmerksames Publikum erreichen willst, ist das Netflix-Werbeabo ein starkes Umfeld: Premium-Content, hohe Aufmerksamkeit und die Zielgenauigkeit digitaler Kanäle. Du kannst Netflix ganz gezielt als einzelne Plattform buchen. Und wenn du deine Reichweite später ausbauen willst, lassen sich weitere Premium-Streamer dazunehmen, was den Durchschnitts-TKP senkt und die Nettoreichweite erhöht. Ob du bei Netflix bleibst oder erweiterst, entscheidest du.
Genau das macht onescreen einfach: Netflix im Self-Service buchen, mit PLZ-Targeting und transparenter Abrechnung, und bei Bedarf um rund 40 weitere Streamer erweitern.
Du willst wissen, was für dein Budget realistisch ist? Alle Details zur Buchung findest du hier oder du sicherst dir direkt eine kostenlose Demo.
FAQ
Hat Netflix Werbung? Ja. Seit November 2022 gibt es das Abo "Standard mit Werbung" für 4,99 € im Monat. Die Werbung läuft nicht überspringbar in Serien und Filmen, auf dem großen Bildschirm.
Was kostet Werbung auf Netflix in Deutschland? Abgerechnet wird pro tausend Kontakte (TKP), der je nach Format, Platzierung und Targeting schwankt. Netflix hat als einzelner Streamer ein eigenes Mindestbudget. Was für deine Kampagne konkret gilt, klärst du am besten in einer Demo.
Kann ich als kleines Unternehmen auf Netflix werben? Ja. Über eine Self-Service-Plattform wie onescreen buchst du Netflix ohne Agentur, mit regionalem PLZ-Targeting. Du kannst Netflix einzeln buchen und bei Bedarf um weitere Premium-Streamer erweitern. Netflix bringt ein eigenes Mindestbudget mit, das klären wir in einer kurzen Demo.
Wen erreiche ich mit Netflix Werbung? Die Nutzer des Werbeabos, weltweit nach Netflix-Angaben mehr als 250 Millionen monatlich aktive Nutzer (Stand Mai 2026), Tendenz steigend. Das Werbeabo spricht tendenziell ein jüngeres, digital aufgeschlossenes Publikum an.
Brauche ich einen eigenen Werbespot für Netflix? Ja, Netflix ist ein Video-Umfeld. onescreen erstellt deinen Spot bei Bedarf mithilfe von KI, auch auf Basis vorhandener Materialien. Für den Einstieg ganz ohne Spot gibt es alternativ den SwitchIn auf dem Smart-TV.