Seit Anfang 2024 zeigt Amazon Prime Video Werbung, und das mit einem entscheidenden Unterschied zu anderen Streamern. Damit ist über Nacht eine der größten Werbezielgruppen im deutschen Streaming entstanden. Wenn du überlegst, dort zu werben, ist die erste Frage meist dieselbe: Was kostet das eigentlich?
Dieser Artikel zeigt dir, wie Prime-Video-Werbung funktioniert, welche Werbeformen es gibt, woran sich der Preis orientiert und wie du Prime Video im Self-Service buchst, ohne Agentur und ohne Millionenbudget.
Was ist Prime Video Werbung?
Im Februar 2024 hat Amazon in Deutschland Werbung bei Prime Video eingeführt. Der Clou liegt im Modell: Während bei Netflix Werbung Teil eines günstigeren Abos ist, für das man sich aktiv entscheidet, hat Amazon Werbung bei Prime Video zum Standard gemacht. Wer sie nicht sehen will, zahlt einen Aufpreis fürs werbefreie Ansehen. Dadurch war die werbefinanzierte Reichweite von Anfang an riesig, ohne dass Nutzer erst in einen Werbetarif wechseln mussten.
Die Zahlen zeigen das. In Deutschland erreicht Prime Video nach Amazon-Angaben mehr als 17 Millionen monatlich aktive werbefinanzierte Nutzer (Stand des ersten deutschen Upfronts im Juni 2025), weltweit sind es mehr als 315 Millionen (Amazon, Anfang 2026). Für dich als Werbetreibenden entsteht damit ein Premium-Umfeld mit großer Reichweite auf dem großen Bildschirm. Einen umfassenderen Überblick über die Plattform selbst, Marktanteile, Inhalte und Geräte, gibt der Artikel Amazon Prime Video: Marktführer, Streaming-Gigant und Werbeplattform.
Welche Werbeformen es auf Prime Video gibt
Die Werbung läuft in klassischen Videoformaten, wie du sie vom Streaming kennst.
Pre-Roll: Der Spot läuft, bevor der Inhalt startet, und holt die Aufmerksamkeit ab, solange sie noch ganz frisch ist.
Mid-Roll: Der Spot läuft an einer natürlichen Pause mitten im Film oder in der Serie und fügt sich flüssig in die Wiedergabe ein.
Amazon hält die Werbelast bewusst niedrig, meist rund zwei bis vier Minuten pro Stunde, deutlich weniger als im klassischen Fernsehen. Die meisten Spots sind 15 oder 30 Sekunden lang. Darüber hinaus bietet Amazon interaktive und shopbare Sonderformate an, die auf das eigene Einkaufs-Ökosystem einzahlen.
Was Prime Video Werbung kostet
Abgerechnet wird wie im Streaming üblich pro tausend Werbekontakte, der sogenannte TKP.
Als grobe Marktorientierung liegt der TKP bei Prime Video ungefähr zwischen 35 und 45 €, abhängig von Format, Platzierung und Targeting. Das sind Branchenzahlen zur Einordnung, keine festen Preise. Ein Punkt macht dabei einen spürbaren Unterschied: Ein 15-Sekünder kostet pro Kontakt weniger als ein 30-Sekünder. Passt deine Botschaft in 15 Sekunden, holst du mehr Kontakte aus demselben Budget.
Was du am Ende wirklich zahlst, hängt von deiner Zielgruppe, deinem Targeting und der Saison ab. Wie sich der Preis pro Kontakt grundsätzlich rechnet, zeigt der Preis-Guide Was kostet TV-Werbung?.
Wen du auf Prime Video erreichst
Der größte Vorteil gegenüber klassischem Fernsehen ist die Zielgenauigkeit. Statt breit zu streuen, sprichst du gezielt die Menschen an, die zu deinem Angebot passen.
Präzises Targeting: Du steuerst nach Region, Alter, Geschlecht und Interessen aus, statt nach dem Gießkannenprinzip. Das senkt den Streuverlust und sorgt dafür, dass dein Budget bei relevanten Zuschauern landet.
Hohe Aufmerksamkeit: Deine Werbung läuft ganzflächig, mit Ton und nicht überspringbar, während die Zuschauer entspannt in einen Inhalt vertieft sind, den sie mögen. Das ist ein Umfeld, in dem eine Marke wirklich hängen bleibt.
Kaufaktives Publikum: Die Prime-Video-Zielgruppe ist besonders einkaufsfreudig. Nach Amazon-Angaben hatten 95 % der werbefinanzierten Prime-Video-Nutzer in Deutschland in den letzten drei Monaten bei Amazon eingekauft, und sie geben deutlich mehr aus als der durchschnittliche Amazon-Kunde. Für Marken mit einem konkreten Angebot ist das ein aufmerksames, kaufbereites Umfeld.
Prime Video Werbung buchen mit onescreen
Prime Video direkt über Amazon zu buchen ist auf höhere Budgets und die Amazon-Werbeplattform ausgelegt. Der einfachere Weg führt über eine Self-Service-Plattform wie onescreen. Dort buchst du Prime Video einzeln, genau wie du willst, und hast bei Bedarf Zugriff auf rund 40 weitere Premium-Streamer, falls du deine Reichweite später erweitern möchtest.
Self-Service ohne Agentur: Du legst Budget, Zeitraum und Zielgruppe selbst fest, ohne Vertragsbindung und ohne Agenturkosten. Du behältst die volle Kontrolle über deine Kampagne.
Targeting bis auf die Postleitzahl: Du steuerst nach PLZ, Alter, Geschlecht, Interessen und Haushaltsgröße aus und erreichst genau dein Einzugsgebiet, rund 40 Millionen TV-Geräte sind buchbar.
Spot per KI, auch ohne fertiges Video: Du hast keinen TV-Spot? onescreen erstellt ihn mithilfe von KI, deutlich schneller und günstiger als eine klassische Produktion, auch auf Basis vorhandener Materialien wie Bildern und Logos. Wie sich Spot-Kosten generell zusammensetzen, zeigt der Artikel Was kostet ein Werbespot?.
Transparent und tagesaktuell: Abgerechnet wird nachvollziehbar auf TKP-Basis, die Ergebnisse verfolgst du tagesaktuell im Dashboard.
Zum Budget: onescreen-Kampagnen starten generell ab 1.000 €. Das ist der plattformweite Einstieg über alle Streamer hinweg, nicht der Preis speziell für Prime Video. Prime Video bringt als einzelner Streamer ein eigenes Mindestbudget mit. Was für deine Prime-Video-Kampagne realistisch ist, klären wir am schnellsten in einer kurzen Demo.
Lohnt sich Prime Video Werbung?
Wenn du eine große, kaufaktive Zielgruppe auf dem großen Bildschirm erreichen willst, ist Prime Video ein starkes Umfeld: enorme Reichweite durch das Standard-Werbemodell, Premium-Content und die Zielgenauigkeit digitaler Kanäle. Du kannst Prime Video ganz gezielt als einzelne Plattform buchen. Und wenn du deine Reichweite später ausbauen willst, lassen sich weitere Premium-Streamer dazunehmen, was den Durchschnitts-TKP senkt und die Nettoreichweite erhöht. Ob du bei Prime Video bleibst oder erweiterst, entscheidest du.
Genau das macht onescreen einfach: Prime Video im Self-Service buchen, mit PLZ-Targeting und transparenter Abrechnung, und bei Bedarf um rund 40 weitere Streamer erweitern.
Du willst wissen, was für dein Budget realistisch ist? Alle Details zur Buchung findest du hier oder du sicherst dir direkt eine kostenlose Demo.
FAQ
Hat Amazon Prime Video Werbung? Ja. Seit Februar 2024 zeigt Prime Video in Deutschland Werbung, und zwar standardmäßig. Wer werbefrei schauen will, zahlt dafür einen Aufpreis. Die Werbung läuft nicht überspringbar in Serien und Filmen, auf dem großen Bildschirm.
Was kostet Werbung auf Prime Video in Deutschland? Abgerechnet wird pro tausend Kontakte (TKP), der je nach Format, Platzierung und Targeting schwankt. Prime Video hat als einzelner Streamer ein eigenes Mindestbudget. Was für deine Kampagne konkret gilt, klärst du am besten in einer Demo.
Kann ich als kleines Unternehmen auf Prime Video werben? Ja. Über eine Self-Service-Plattform wie onescreen buchst du Prime Video ohne Agentur, mit regionalem PLZ-Targeting. Du kannst Prime Video einzeln buchen und bei Bedarf um weitere Premium-Streamer erweitern. Prime Video bringt ein eigenes Mindestbudget mit, das klären wir in einer kurzen Demo.
Wen erreiche ich mit Prime Video Werbung? In Deutschland nach Amazon-Angaben mehr als 17 Millionen monatlich aktive werbefinanzierte Nutzer, weltweit mehr als 315 Millionen. Die Zielgruppe gilt als besonders kaufaktiv, ein Großteil hat zuletzt bei Amazon eingekauft.
Brauche ich einen eigenen Werbespot für Prime Video? Ja, Prime Video ist ein Video-Umfeld. onescreen erstellt deinen Spot bei Bedarf mithilfe von KI, auch auf Basis vorhandener Materialien. Für den Einstieg ganz ohne Spot gibt es alternativ den SwitchIn auf dem Smart-TV.