Die häufigste Frage zu Werbung auf dem Fernseher lautet: Wirkt das eigentlich, und kann ich es messen? Bei klassischer TV-Werbung war das lange schwer greifbar. Bei onescreen kannst du deine Smart-TV-Kampagne mit deiner Website verbinden. Dafür setzt du einen Pixel auf deine Seite, und darüber siehst du, wie sich dein Website-Traffic im Zusammenhang mit deiner Kampagne entwickelt.
So funktioniert das Website-Tracking
Der Ablauf ist unkompliziert. Du bekommst den Pixel von onescreen und baust ihn auf deiner Website ein, ein kleines Stück Code, das Website-Besuche registriert. onescreen verbindet diese Website-Aktivität dann mit deiner Smart-TV-Kampagne. Das Ergebnis läuft in dein gewohntes, tagesaktuelles Dashboard, sodass du Kampagne und Website an einer Stelle im Blick hast.
Wichtig dabei: Das Tracking greift nur nach der Einwilligung der Nutzer, also über dein Consent-Banner auf der Website. So bleibt die Messung datenschutzkonform.
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Demo buchenWas du daraus abliest
Der Pixel zeigt dir, wie sich der Traffic auf deiner Website im Zusammenhang mit deiner laufenden Kampagne verhält. Du bekommst damit ein konkretes Signal von deiner eigenen Seite, statt nur auf Reichweitenzahlen zu schauen. Das ist keine exakte Zuordnung jedes einzelnen Zuschauers, denn Werbung auf dem großen Bildschirm wird nicht angeklickt. Es ist die Verbindung zwischen dem Kampagnenkontakt und dem, was danach auf deiner Website passiert, und damit ein guter Anhaltspunkt, ob deine Kampagne Menschen zu dir bewegt.
Warum es dabei ohnehin mehr auf relevante Aufmerksamkeit als auf reine Reichweite ankommt, vertieft der Artikel Aufmerksamkeit statt Reichweite.
Warum das gerade bei Smart-TV wertvoll ist
Werbung auf dem Fernseher hat keinen Klick, deshalb galt die Messung lange als schwierig. Genau hier hilft der Website-Pixel: Er gibt dir ein Signal auf einer Fläche, die dir gehört und die du kennst, nämlich deiner Website. So wird aus dem Bauchgefühl eine nachvollziehbare Beobachtung. Dass die Aufmerksamkeit auf dem großen Bildschirm besonders hoch ist und die Werbung dort tatsächlich gesehen wird, zeigt der Artikel zur Aufmerksamkeit auf dem großen Bildschirm. Was Connected TV als Kanal ausmacht, erklärt der Überblick Was ist CTV-Werbung.
So startest du
Du planst deine Kampagne wie gewohnt, bekommst den Pixel von onescreen und baust ihn auf deiner Website ein. Sobald deine Kampagne läuft und die Einwilligung der Nutzer vorliegt, siehst du die Entwicklung deines Website-Traffics im Dashboard. Kein zusätzliches Tool, keine komplizierte Einrichtung.
Fazit
Smart-TV-Werbung muss kein Blindflug sein. Mit dem Website-Pixel von onescreen verbindest du deine Kampagne mit deinem Website-Traffic und siehst im tagesaktuellen Dashboard, wie sich beides zusammen entwickelt. Das ersetzt keine perfekte Einzelzuordnung, gibt dir aber ein ehrliches, konkretes Signal von deiner eigenen Seite.
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FAQ
Was misst der Website-Pixel von onescreen? Er registriert den Traffic auf deiner Website und verbindet ihn mit deiner Smart-TV-Kampagne. So siehst du, wie sich deine Website-Besuche im Zusammenhang mit der laufenden Kampagne entwickeln.
Wie bekomme ich den Pixel auf meine Website? Du bekommst den Pixel von onescreen und baust ihn auf deiner Seite ein. Es handelt sich um ein kleines Stück Code, das die Website-Besuche erfasst.
Wo sehe ich die Ergebnisse? In deinem gewohnten, tagesaktuellen Dashboard. Kampagne und Website-Traffic laufen dort an einer Stelle zusammen.
Ist das mit dem Datenschutz vereinbar? Ja. Das Tracking greift nur nach der Einwilligung der Nutzer über dein Consent-Banner. Ohne diese Einwilligung wird nicht getrackt.
Kann ich damit jeden einzelnen Zuschauer zuordnen? Nein, und das ist auch nicht das Ziel. Werbung auf dem großen Bildschirm wird nicht angeklickt. Der Pixel zeigt dir die Verbindung zwischen Kampagnenkontakt und der Aktivität auf deiner Website, als konkreten Anhaltspunkt für die Wirkung.