Der SwitchIn war bisher ein Standbild: ein L-Banner, das beim Senderwechsel rund um das laufende Programm erscheint. Das ändert sich. Ab jetzt kannst du deinen SwitchIn als animiertes GIF anliefern. Aus dem statischen Banner wird ein Bewegtbild, das genauso beim Umschalten auf den Sendern der RTL-Gruppe und von ProSiebenSat.1 läuft, nur eben mit Bewegung.
Vom Standbild zum Bewegtbild
Bisher brauchte ein SwitchIn ein statisches Bildmotiv. Das geht weiterhin, aber jetzt hast du die Wahl: Du lieferst dein L-Banner als animiertes GIF, und es bewegt sich. Eine sanfte Animation, ein Wechsel zwischen zwei Aussagen, ein Produkt, das sich zeigt, all das ist damit möglich.
Wichtig ist, was gleich bleibt. Du brauchst nach wie vor keinen Werbespot und keine Videoproduktion, ein GIF genügt. Der SwitchIn läuft weiterhin tonlos, erscheint im Umschaltmoment und rahmt das laufende Fernsehbild als L-Banner ein. Er wird nicht übersprungen. Neu ist allein, dass sich das Motiv bewegen darf. Das Feature ist ab sofort für alle im Ad Manager verfügbar, ohne Aufpreis, und alle Konditionen wie Targeting und Budget bleiben unverändert.
Bring Bewegung auf den großen Bildschirm!
Demo buchenWarum Bewegung wirkt
Der Umschaltmoment trifft die Zuschauer ohnehin in einem Moment hoher Aufmerksamkeit, in dem sie aktiv auf den Bildschirm schauen. Bewegung verstärkt das, weil das Auge auf Veränderung reagiert. Ein animiertes Motiv zieht den Blick schneller auf sich als ein Standbild und kann in denselben Sekunden mehr erzählen, etwa zwei Botschaften nacheinander statt nur einer. Dass der Blick beim SwitchIn ohnehin auf dem Werbemittel bleibt, zeigt der Artikel zu SwitchIn im Eye-Tracking, und warum der große Bildschirm die Aufmerksamkeit besonders belohnt, der Artikel zur Aufmerksamkeit auf dem großen Bildschirm.
Für wen sich das besonders lohnt
Am meisten holen alle heraus, die mehr zeigen wollen, als in ein einzelnes Standbild passt.
Wer ein Produkt in Szene setzen will, kann es in Bewegung zeigen oder mehrere Varianten nacheinander einblenden. Wer eine Aktion bewirbt, kann Angebot und Aktionszeitraum in zwei Schritten erzählen. Und wer sich in einem umkämpften Umfeld abheben will, gewinnt mit einer dezenten Animation zusätzliche Aufmerksamkeit, ohne den Aufwand einer Spotproduktion. Für lokale Händler, Autohäuser, Gastronomie und regionale Dienstleister ist das ein einfacher Weg, den eigenen Auftritt auf dem Fernseher lebendiger zu machen.
So lieferst du deinen animierten SwitchIn an
Du gestaltest dein Motiv wie gewohnt in den Abmaßen des SwitchIns und speicherst es als animiertes GIF. Die Photoshop-Vorlage aus dem Ad Manager gibt dir die richtigen Maße und die Bereiche für Marke, Botschaft und Call to Action vor, du animierst nur noch, was sich bewegen soll. Leg dein GIF auf rund zehn Sekunden aus, das ist die Zeit, die der SwitchIn beim Umschalten sichtbar ist. Um die technischen Vorgaben der einzelnen Sender kümmern wir uns, dein GIF wird dafür automatisch aufbereitet.
Du hast kein Werkzeug, um ein GIF zu bauen? Kein Problem, das Team von onescreen unterstützt dich bei der Erstellung. Wer es lieber schlicht mag, bleibt einfach beim statischen Bild. Beides läuft über dieselbe Kampagnenanlage, mit demselben digitalen Targeting nach Region und Postleitzahl, Alter, Geschlecht und Interessen, und du siehst deine Kampagne wie gewohnt im tagesaktuellen Dashboard. Wie du einen SwitchIn grundsätzlich gestaltest, damit er in zehn Sekunden ankommt, zeigt der Artikel SwitchIn gestalten.
Fazit
Der SwitchIn wird beweglich. Mit dem animierten GIF bekommst du mehr Aufmerksamkeit und mehr Raum für deine Botschaft, ohne die Hürde einer Videoproduktion, und das im gleichen starken Umfeld auf den Sendern der RTL-Gruppe und von ProSiebenSat.1. Das statische Motiv bleibt als einfache Option erhalten, das Bewegtbild kommt als neue dazu.
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FAQ
Kann ich meinen SwitchIn jetzt animieren? Ja. Du kannst deinen SwitchIn ab sofort als animiertes GIF anliefern, das Feature ist für alle im Ad Manager verfügbar. Aus dem bisher statischen L-Banner wird damit ein Bewegtbild. Das statische Motiv bleibt weiterhin möglich.
Welche Vorgaben gelten für das animierte GIF? Halte dich an die Abmaße des SwitchIns, wie sie die Photoshop-Vorlage im Ad Manager vorgibt, und liefere dein Motiv als GIF. Lege die Animation auf rund zehn Sekunden aus. Um die technischen Vorgaben der einzelnen Sender kümmern wir uns, dein GIF wird dafür automatisch aufbereitet.
Kostet ein animierter SwitchIn mehr? Nein. Es gibt keinen Aufpreis gegenüber dem statischen SwitchIn, und alle Konditionen wie Targeting und Budget bleiben unverändert.
Bekomme ich Hilfe beim Erstellen? Ja. Wenn du kein GIF selbst bauen kannst oder willst, unterstützt dich das Team von onescreen bei der Erstellung.
Wo läuft der animierte SwitchIn? Auf den Sendern der RTL-Gruppe und von ProSiebenSat.1, ausgespielt über den HbbTV-Standard beim Umschalten und gezielt nach Region, Alter, Geschlecht und Interessen ausgesteuert.
Sehe ich meine Kampagne wie gewohnt? Ja. Deine animierte Kampagne läuft über dieselbe Kampagnenanlage und du verfolgst sie wie gewohnt im tagesaktuellen Dashboard.