Multiscreen: ein Spot, alle Bildschirme

Deine Werbung läuft auf dem großen Bildschirm, dort wo die Aufmerksamkeit am höchsten ist. Mit Multiscreen läuft derselbe Spot zusätzlich auf Laptop, Smartphone und Tablet. Das ist keine neue Werbeform und kein anderes Format, sondern mehr Reichweite für genau denselben Spot.

Ein Spot, mehr Geräte

Multiscreen bedeutet nicht, dass du mehrere Werbemittel brauchst oder etwas Neues produzierst. Es ist dein In-Stream-Spot, der auf Connected TV läuft, zusätzlich ausgespielt in denselben hochwertigen Streaming-Umfeldern auf den kleineren Geräten. Der große Bildschirm steht dabei immer im Mittelpunkt, die anderen Geräte kommen ergänzend dazu. So triffst du deine Zielgruppe nicht nur im Wohnzimmer, sondern auch dann, wenn sie unterwegs oder am Schreibtisch streamt.

Du hast die Wahl: CTV oder Multiscreen

Bei onescreen entscheidest du, wie breit dein Spot läuft. Entweder buchst du ausschließlich Connected TV, also den großen Bildschirm, oder du spielst denselben Spot als Multiscreen zusätzlich auf Laptop, Smartphone und Tablet aus.

Wichtig dabei: Auch wenn du Multiscreen buchst, bleibt der große Bildschirm das Herzstück. Unsere Erfahrung zeigt, dass der Spot dann im Schnitt zu rund 70 Prozent auf Connected TV ausgespielt wird, einfach weil die vorherrschende Nutzungssituation der Fernseher ist. Du verlierst den großen Bildschirm also nicht, du ergänzt ihn. Welcher Bildschirm zu welchem Moment passt, vertieft der Artikel Big Screen vs. Small Screen.

Was Multiscreen bringt

Der Nutzen liegt in zusätzlicher Reichweite. Mit Multiscreen erreichst du auch die Menschen, die gerade nicht am Fernseher sitzen, und du erreichst manche ein zweites Mal auf einem anderen Gerät. Gleichzeitig läuft alles in einer Kampagne, mit demselben digitalen Targeting nach Region und Postleitzahl, Alter, Geschlecht und Interessen. Du steuerst deinen Werbedruck also über alle Bildschirme hinweg, statt pro Gerät getrennt.

Co-Viewing: nur auf dem großen Bildschirm

Ein Punkt, der den großen Bildschirm besonders macht, ist das gemeinsame Schauen. Vor dem Fernseher sitzen oft mehrere Menschen, Partner, Familie, Freunde. Genau dieses Co-Viewing ist ein Phänomen des Fernsehers, nicht der persönlichen Geräte. Laut einer Untersuchung des IAB haben 93 Prozent der Zuschauer schon Videoinhalte gemeinsam auf dem Fernseher geschaut, und Studien zeigen, dass ein Großteil der Streaming-Nutzung auf dem TV geteilt wird. Smartphone, Tablet und Laptop dagegen sind persönliche Geräte mit in der Regel nur einem Zuschauer.

Deshalb weisen wir im Reporting das Co-Viewing aus, aber bewusst nur auf dem großen Bildschirm, wo es tatsächlich stattfindet, und nicht auf den persönlichen Geräten. So bekommst du ein ehrliches Bild deiner Reichweite. Warum gemeinsames Schauen die Wirkung erhöht, zeigt der Artikel zum Co-Viewing.

So nutzt du es mit onescreen

Du planst deine Kampagne wie gewohnt im Ad Manager und entscheidest, ob dein Spot nur auf Connected TV oder zusätzlich multiscreen laufen soll. Du lieferst dafür nur ein Werbemittel, das Targeting bleibt gleich, und im tagesaktuellen Dashboard siehst du, wie deine Kampagne läuft, inklusive des Co-Viewings auf dem großen Bildschirm. Was Connected TV als Kanal grundsätzlich ausmacht, erklärt der Überblick Was ist CTV-Werbung.

Fazit

Multiscreen ist kein neues Format, sondern derselbe Spot auf mehr Geräten. Der große Bildschirm bleibt der Mittelpunkt, auch bei einer Multiscreen-Buchung läuft der Großteil dort, und Laptop, Smartphone und Tablet bringen zusätzliche Reichweite. Du entscheidest, ob du nur CTV oder alle Bildschirme nutzt, und siehst im Reporting das Co-Viewing dort, wo es passiert, auf dem Fernseher.

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FAQ

Was ist Multiscreen bei onescreen? Dass derselbe Spot, der auf dem großen Bildschirm im Streaming läuft, zusätzlich auf Laptop, Smartphone und Tablet ausgespielt wird. Es ist keine andere Werbeform, sondern derselbe In-Stream-Spot auf mehr Geräten.

Läuft mein Spot dann weniger auf dem Fernseher? Nein. Der große Bildschirm bleibt im Mittelpunkt. Unsere Erfahrung zeigt, dass der Spot auch bei einer Multiscreen-Buchung im Schnitt zu rund 70 Prozent auf Connected TV läuft, weil der Fernseher die vorherrschende Nutzungssituation ist.

Kann ich auch nur auf dem großen Bildschirm werben? Ja. Du kannst deinen Spot ausschließlich auf Connected TV buchen. Multiscreen ist eine zusätzliche Option, keine Voraussetzung.

Wird Co-Viewing auf allen Geräten gemessen? Nein. Co-Viewing weisen wir nur auf dem großen Bildschirm aus, weil gemeinsames Schauen vor allem dort stattfindet. Smartphone, Tablet und Laptop sind persönliche Geräte mit meist nur einem Zuschauer.

Brauche ich für Multiscreen ein anderes Werbemittel? Nein. Du nutzt denselben Spot wie auf Connected TV, und auch das Targeting bleibt gleich.