Die Bildschirme haben sich vermehrt. Der Fernseher im Wohnzimmer, das Smartphone in der Tasche, dazu Tablet und Laptop. Für Werbung ist die spannende Frage nicht, welcher Bildschirm gewinnt, sondern in welcher Situation Menschen welchen Bildschirm nutzen, und wie du sie dort mit deiner Botschaft erreichst.
Wie sich die Bildschirmzeit verteilt
Ein Blick auf die Nutzung zeigt zwei Wahrheiten nebeneinander. Der Fernseher bleibt der größte einzelne Ort für Bewegtbild. Laut der ARD/ZDF-Medienstudie 2025 macht klassisches Fernsehen rund 58 Prozent des gesamten Bewegtbildkonsums aus, während der Online-Anteil aus Mediatheken, YouTube, Social Media und Streaming auf etwa 43 Prozent gestiegen ist. Beim Gerätezugang liegt der Fernseher mit 97 Prozent vorn, dicht gefolgt vom Smartphone mit 87 Prozent, wie die Statista-Auswertung Video Trends zeigt.
Die zweite Wahrheit ist die Verschiebung. Der mobile Konsum wächst, und bei den unter 30-Jährigen macht klassisches Fernsehen nur noch etwa 14 Prozent ihres Bewegtbildkonsums aus. Beide Bildschirme sind also nahezu überall vorhanden, sie kommen nur in unterschiedlichen Momenten zum Einsatz. Wie sich die Mediennutzung zuletzt verändert hat, zeigt der Artikel Mediennutzung 2025 vs. 2024.
Bring deine Marke auf den großen Bildschirm!
Demo buchenDer große Bildschirm: der Moment im Wohnzimmer
Der Fernseher ist der Bildschirm der gemeinsamen, ruhigen Momente. Man sitzt bewusst davor, oft zu mehreren, und lässt sich auf das Programm ein. Das Bild ist groß und läuft im Vordergrund. Für Marken ist das der Moment, in dem eine Botschaft in Ruhe ankommt. Diese entspannte Haltung im Wohnzimmer erklärt der Artikel zum Lean-Back-Effekt, und warum der gemeinsame Fernsehabend eine eigene Dynamik hat, zeigt der Artikel zum Co-Viewing.
Der kleine Bildschirm: der Moment unterwegs
Das Smartphone ist das persönlichste Gerät, fast immer griffbereit und den ganzen Tag dabei. Es begleitet Menschen unterwegs, in Pausen und in Momenten, in denen kein Fernseher in der Nähe ist. Damit erreicht der kleine Bildschirm Menschen auch dann, wenn sie gerade nicht im Wohnzimmer sitzen, und er erreicht Zielgruppen, die klassisch kaum noch fernsehen, allen voran die Jüngeren. Über verteilte Momente hinweg sammelt er viele Kontakte und hält eine Botschaft präsent.
Wo onescreen ansetzt
Bei onescreen läuft deine Werbung als In-Stream-Spot in hochwertigen Streaming-Umfeldern, zum Beispiel auf Netflix, und dabei steht der große Bildschirm im Mittelpunkt. Du entscheidest selbst, wie weit du gehst: Entweder läuft dein Spot nur auf dem großen Bildschirm, also auf Connected TV, oder du spielst denselben Spot in denselben Umfeldern zusätzlich auf Laptop, Smartphone und Tablet aus. Das ist Multiscreen, es bleibt aber immer derselbe Spot, nur eben auf mehr Geräten.
So behältst du die Wahl zwischen der vollen Wirkung des großen Bildschirms und der zusätzlichen Reichweite über alle Geräte. Die passenden Menschen erreichst du in beiden Fällen über gezieltes digitales Targeting nach Region und Postleitzahl, Alter, Geschlecht und Interessen, mit der Präzision, die du aus dem Onlinemarketing kennst.
Fazit
Big Screen oder Small Screen ist keine Entweder-oder-Frage, sondern eine Frage des Moments. Der große Bildschirm steht für die ruhige, gemeinsame Situation im Wohnzimmer, der kleine für die persönlichen Momente unterwegs. Mit onescreen bringst du deine Botschaft zuerst auf den großen Bildschirm und entscheidest selbst, ob du sie als Multiscreen zusätzlich auf Laptop, Smartphone und Tablet ausspielst.
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FAQ
Was ist besser, der große oder der kleine Bildschirm? Keiner ist grundsätzlich besser, sie passen zu unterschiedlichen Momenten. Der große Bildschirm steht für die ruhige Situation im Wohnzimmer, der kleine für persönliche Momente unterwegs. Bei onescreen läuft in beiden Fällen derselbe In-Stream-Spot.
Was bedeutet Multiscreen bei onescreen? Dass derselbe Spot, der auf dem großen Bildschirm im Streaming läuft, in denselben Umfeldern zusätzlich auf Laptop, Smartphone und Tablet ausgespielt wird. Es ist keine andere Werbeform, sondern derselbe In-Stream-Spot auf mehr Geräten.
Kann ich auch nur auf dem großen Bildschirm werben? Ja. Du kannst deinen Spot ausschließlich auf Connected TV laufen lassen. Multiscreen ist eine zusätzliche Option, keine Voraussetzung.
Wie erreiche ich über onescreen die richtige Zielgruppe? Über digitales, datenbasiertes Targeting nach Region und Postleitzahl, Alter, Geschlecht und Interessen, auf dem großen Bildschirm ebenso wie bei Multiscreen.