Ende Oktober und Anfang November liegen zwei Anlässe, die beide aus dem Ausland nach Deutschland gekommen sind und beide noch dabei sind, sich hier zu etablieren: Halloween und der Singles Day. Keiner der beiden hat das Gewicht von Weihnachten oder Ostern, und man sollte sie nicht überschätzen. Aber beide sprechen eine klar umrissene Zielgruppe an, und wer diese kennt, kann sie mit kleinem Budget gezielt nutzen. Wichtig ist, die beiden nicht zu verwechseln, denn sie folgen völlig unterschiedlichen Logiken.
Zwei importierte Anlässe, zwei Logiken
Halloween ist ein Erlebnis- und Feieranlass. Es geht um Kostüme, Deko, Süßes und Partys, und die Wertschöpfung passiert vor Ort: in Geschäften, in Bars, auf Veranstaltungen, an der Haustür. Der Singles Day am 11. November dagegen ist ein reiner Rabatt- und Onlineanlass, entstanden in China und getrieben von Elektronik, Mode und Beauty im Internet. Der eine lebt von der Stimmung in der Nachbarschaft, der andere vom Klick im Onlineshop. Für Werbung heißt das: zwei sehr verschiedene Herangehensweisen.
Halloween: lokal, jung und rund ums Erlebnis
Halloween wächst in Deutschland, bleibt aber ein Anlass für die, die wirklich Lust darauf haben, vor allem jüngere Menschen, Familien mit Kindern und ein städtisches Publikum. Belastbare, aktuelle Zahlen zum deutschen Halloween-Markt sind rar, deshalb lohnt der nüchterne Blick: Es ist ein kleinerer, aber verlässlich wiederkehrender Anlass mit einigen klaren Profiteuren.
Am stärksten sind es die Anbieter rund um Kostüme, Deko und Süßwaren. Kostümläden, Bastel- und Dekohandel, Bäckereien und der Lebensmittelhandel richten sich auf die Nachfrage nach allem Gruseligen ein. Dazu kommen Familien mit Kindern, für die das Verkleiden und das Klingeln an der Haustür zum Herbst gehören, hier zählt eine spielerische, altersgerechte Ansprache. Und schließlich profitieren Gastronomie und Eventlocations: Bars, Clubs, Freizeitparks und Veranstalter machen aus dem 31. Oktober einen ihrer stärksten Partyabende im Herbst. Für alle drei gilt, dass der Anlass lokal ist. Wer wirbt, will die Menschen in der eigenen Stadt oder im eigenen Viertel erreichen, nicht bundesweit.
Singles Day: online, preisgetrieben, kein zweiter Black Friday
Der Singles Day ist ein anderes Tier. Er ist in Deutschland noch klein, wächst aber spürbar: Laut einer Statista-Umfrage planten 2024 rund 15 Prozent der Befragten, am 11. November etwas zu kaufen, gegenüber nur 7 Prozent im Jahr 2021. Trotzdem bleibt er deutlich hinter dem Black Friday zurück, der nur rund zwei Wochen später folgt. Das ist der entscheidende Punkt: Wer beide bespielt, sollte sie nicht doppeln. Der Singles Day eignet sich als früher, online getriebener Auftakt, der Black Friday als das große, breitere Rabattereignis. Wie du die Zielgruppen rund um die eigentliche Rabattsaison erreichst, steht im Artikel zu Streaming-Werbung zu Black Friday.
Für die meisten lokalen Anbieter ist der Singles Day weniger relevant, weil er stark auf den Onlinehandel und auf Elektronik, Mode und Beauty zielt. Für Online-Händler dagegen kann er ein sinnvoller Testlauf sein, um früh Aufmerksamkeit aufzubauen, bevor die Cyber Week beginnt.
So nutzt du beide mit onescreen
Die beiden Anlässe brauchen unterschiedliche Aussteuerung. Halloween ist ein Fall für die enge regionale Ansprache: Kostümladen, Bar oder Eventlocation steuerst du nach Postleitzahl aus, damit du genau die Menschen erreichst, die bei dir vorbeikommen können. Wie das funktioniert, zeigt der Artikel zum regionalen Targeting im Streaming-TV. Der Singles Day ist eher ein Fall für Online-Händler, die Bekanntheit und Nachfrage aufbauen wollen, hier zählt die gezielte Ansprache nach Interessen mehr als die reine Nähe.
In beiden Fällen gilt die gleiche Erwartung wie sonst auch. Der Kauf passiert selten direkt vor dem Fernseher, sondern im Laden, auf der Party oder am Smartphone. Streaming-Werbung baut die Nachfrage auf und sorgt dafür, dass du im richtigen Moment präsent bist. Warum dabei relevante Aufmerksamkeit mehr zählt als reine Reichweite, vertieft der Artikel Aufmerksamkeit statt Reichweite. Über onescreen steuerst du beide Anlässe gezielt nach Region, Alter, Geschlecht und Interessen auf dem großen Bildschirm aus, nicht überspringbar und mit voller Aufmerksamkeit.
Unterm Strich
Halloween und Singles Day sind keine großen Anlässe wie Weihnachten, aber beide haben ihren Platz. Halloween lohnt sich für lokale Anbieter rund um Kostüme, Süßes, Gastronomie und Events, mit enger regionaler Aussteuerung. Der Singles Day ist vor allem für Online-Händler interessant, als früher Auftakt vor der Rabattsaison und klar getrennt vom Black Friday. Wer weiß, welcher der beiden zum eigenen Geschäft passt, kann mit kleinem Budget gezielt Wirkung erzielen.
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FAQ
Lohnt sich Werbung zu Halloween in Deutschland? Für die passenden Branchen ja. Halloween ist ein kleinerer, aber wachsender Anlass, von dem vor allem Kostüm-, Deko- und Süßwarenhandel, Gastronomie und Eventlocations profitieren. Weil er stark lokal ist, lohnt die Aussteuerung nach Postleitzahl.
Was ist der Unterschied zwischen Singles Day und Black Friday? Der Singles Day am 11. November ist ein online getriebener Rabatttag aus China, der in Deutschland noch klein ist. Der Black Friday folgt rund zwei Wochen später und ist das größere, breitere Rabattereignis. Wer beide nutzt, sollte sie nicht doppeln, sondern den Singles Day als frühen Auftakt einsetzen.
Wen erreiche ich am Singles Day am besten? Vor allem online-affine Käufer, die gezielt nach Angeboten bei Elektronik, Mode und Beauty suchen. Für rein lokale Anbieter ist der Tag weniger relevant als für Online-Händler.
Wie sollte ich Halloween und Singles Day über Streaming aussteuern? Halloween eng nach Region und Postleitzahl, weil die Menschen vor Ort kommen. Den Singles Day eher nach Interessen, weil er online und überregional funktioniert. In beiden Fällen baut Streaming-Werbung die Nachfrage auf, bevor der Kauf woanders abgeschlossen wird.