Streaming vs. Kino-Werbung: das neue Kino ist daheim

Das große Kinoerlebnis war lange an einen Ort gebunden: den dunklen Saal, die riesige Leinwand, den Abend außer Haus. Dieses Erlebnis ist längst umgezogen. Blockbuster landen immer schneller im Streaming, die Menschen gehen seltener ins Kino, und der Filmabend findet heute vor allem im Wohnzimmer statt. Für Werbung verschiebt sich damit eine wichtige Frage: Kino oder Connected TV?

Blockbuster kommen immer schneller ins Streaming

Früher blieb ein Film rund 90 Tage exklusiv im Kino, bevor er zu Hause verfügbar war. Dieses Fenster ist dramatisch geschrumpft. Laut Branchenanalysen aus den USA lagen die großen Studios 2024 im Schnitt nur noch bei etwa 30 bis 45 Tagen, teils deutlich darunter. NBCUniversal etwa verkürzte das Fenster von 64 Tagen im Jahr 2022 auf rund 20 Tage in 2024.

Für die Zuschauer heißt das: Wer den Kinostart verpasst, muss oft nur wenige Wochen warten, bis der Film daheim auf dem großen Fernseher läuft. Das Streaming ist damit nicht mehr die zweite Wahl nach dem Kino, sondern für viele die erste.

Die Menschen gehen seltener ins Kino

Parallel dazu sinkt die Zahl der Kinobesuche. In Deutschland wurden zuletzt rund 90 Millionen Kinotickets pro Jahr verkauft, deutlich weniger als vor der Pandemie. In den Jahren 2020 und 2021 waren die Ticketverkäufe gegenüber 2019 sogar um fast zwei Drittel eingebrochen, und das alte Niveau ist bis heute nicht wieder erreicht. Das zeigen die Zahlen der Filmförderungsanstalt.

Dazu kommt, dass das Kinopublikum älter wird. Das Durchschnittsalter der Besucher lag 2024 bei 39,7 Jahren, und nahezu alle Altersgruppen kauften weniger Tickets als im Vorjahr. Gerade jüngere Zielgruppen erreichst du im Kino also immer schlechter.

Das neue Kino ist daheim

Beides zusammen ergibt ein klares Bild: Das große Filmerlebnis passiert immer öfter zu Hause, auf dem eigenen Fernseher. Der große Bildschirm im Wohnzimmer ist zur neuen Leinwand geworden. Menschen lehnen sich zurück, schauen konzentriert und lassen sich auf das Bild ein, ganz ähnlich wie im Kinosaal. Warum diese entspannte Haltung so wertvoll ist, zeigt der Artikel zum Lean-Back-Effekt, und wie hoch die Aufmerksamkeit auf dem großen Bildschirm liegt, der Artikel zur Aufmerksamkeit auf dem großen Bildschirm.

Warum du auf CTV gezielter wirbst als im Kino

Kinowerbung hat ihre Stärken. Die große Leinwand, der dunkle Saal und ein Publikum, das nicht wegschalten kann, sorgen für Aufmerksamkeit. Aber für Werbetreibende hat sie zwei Nachteile: Sie erreicht ein schrumpfendes, älter werdendes Publikum, und sie lässt sich kaum steuern. Du buchst einen Film oder ein Kino und erreichst, wer eben im Saal sitzt.

Auf Connected TV bekommst du dieselbe Wirkung des großen Bildschirms, aber mit der Präzision des Onlinemarketings. Deine Werbung läuft im Wohnzimmer, dort, wo das neue Kino stattfindet, und du steuerst sie gezielt aus: nach Region und Postleitzahl, Alter, Geschlecht und Interessen. Statt breit an alle im Saal zu senden, erreichst du genau die Menschen, die für dich relevant sind. Wie regionales Targeting im Streaming funktioniert, zeigt der Artikel zum regionalen Targeting.

Wo onescreen ansetzt

Genau hier kommt onescreen ins Spiel. Du bringst deine Marke auf den großen Bildschirm im Wohnzimmer, auf rund 40 Streamingdiensten und den großen Sendern, mit der Aufmerksamkeit des Kinos und dem Targeting aus dem Onlinemarketing. Du startest mit überschaubarem Budget, ohne Mindestlaufzeit, und siehst im tagesaktuellen Dashboard, wie deine Kampagne läuft. Was Connected TV als Kanal ausmacht, erklärt der Überblick Was ist CTV-Werbung.

Fazit

Das Kino verliert Besucher, die Filmfenster schrumpfen, und das große Filmerlebnis zieht ins Wohnzimmer. Für Werbung heißt das: Der große Bildschirm bleibt wertvoll, aber er steht heute zu Hause. Auf Connected TV verbindest du seine Wirkung mit einem Targeting, das das Kino nicht bieten kann, und erreichst dein Publikum dort, wo es heute schaut.

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FAQ

Kommen Blockbuster wirklich schneller ins Streaming? Ja. Das früher rund 90 Tage lange exklusive Kinofenster ist stark geschrumpft. Laut Branchenanalysen aus den USA lagen die großen Studios 2024 im Schnitt bei etwa 30 bis 45 Tagen, teils darunter. Viele Filme laufen also schon wenige Wochen nach Kinostart zu Hause.

Lohnt sich Kinowerbung überhaupt noch? Kinowerbung hat weiterhin Stärken, etwa die große Leinwand und ein aufmerksames Publikum. Sie erreicht aber ein schrumpfendes, älter werdendes Publikum und lässt sich kaum gezielt aussteuern. Für viele Ziele ist Connected TV die flexiblere Alternative.

Was kann CTV, was Kinowerbung nicht kann? Vor allem gezieltes digitales Targeting. Auf Connected TV steuerst du deine Werbung nach Region und Postleitzahl, Alter, Geschlecht und Interessen aus, statt breit an alle im Kinosaal zu senden, und du erreichst die Menschen auf dem großen Bildschirm zu Hause.

Erreiche ich über CTV auch jüngere Zielgruppen? Ja. Während das Kinopublikum älter wird, sind jüngere Zielgruppen stark im Streaming unterwegs. Über den großen Bildschirm im Wohnzimmer erreichst du sie dort, wo sie heute schauen.