- Der Smart TV ist das wichtigste Streaming-Gerät: 67 % der SVoD-Nutzungszeit entfällt auf den Fernsehbildschirm. Connected TV ist damit das zentrale Medium für digitale Videoinhalte in deutschen Haushalten (SevenOne Media, Media Activity Guide 2025).
- Bewegtbild im Internet wächst stark: Die tägliche Online-Video-Tagesreichweite stieg 2025 auf 56 %, ein Anstieg von 5 Prozentpunkten gegenüber 2024 (ARD/ZDF-Medienstudie 2025).
- ARD und ZDF Mediatheken verzeichnen den stärksten Reichweitenzuwachs: Beide Mediatheken erreichen 2025 jeweils 61 % der deutschsprachigen Bevölkerung, ein Plus von je 9 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr (ARD/ZDF-Medienstudie 2025).
- Streaming ersetzt für 61 % der Deutschen das lineare TV: Deutschland gehört im europäischen Vergleich zu den Ländern mit dem fortgeschrittensten Streaming-Verhalten, und der Smart TV ist das bevorzugte Gerät dafür (Simon-Kucher Global Streaming Study 2025).
Das Wohnzimmer als Streaming-Zentrale
Das deutsche Nutzungsverhalten bei digitalen Videos hat sich 2025 entscheidend verändert: Nicht das Smartphone, sondern der Smart TV ist das primäre Gerät für Streaming. Laut dem Media Activity Guide 2025 von SevenOne Media entfallen 67 % der gesamten SVoD-Nutzungszeit auf den Fernsehbildschirm. 88 % aller internetfähigen TV-Geräte sind inzwischen tatsächlich mit dem Internet verbunden, gegenüber 87 % im Vorjahr und nur 83 % im Jahr 2023. Connected TV ist damit in Deutschland zum Normalfall geworden, zumal im Schnitt 1,5 Personen gemeinsam vor einem Fernseher sitzen, ein Reichweitenbonus, der in reinen Nutzungszahlen oft unterschätzt wird.
Dieser Trend hat direkte Folgen für die Werbebranche: Streaming auf dem großen Bildschirm, in entspannter Lean-Back-Haltung und mit eingeschaltetem Ton, bietet eine Qualität der Aufmerksamkeit, die kein anderes digitales Format erreicht, wie aktuelle Daten zur Connected-TV-Werbeumgebung zu Viewability, Completion Rate und Audibility zeigen.
Online-Video: Tagesreichweite springt auf 56 %
Die ARD/ZDF-Medienstudie 2025 belegt einen signifikanten Anstieg bei der täglichen Online-Video-Nutzung: 56 % der deutschsprachigen Bevölkerung nutzen täglich Bewegtbild im Internet, 5 Prozentpunkte mehr als im Vorjahr (2024: 51 %). Damit ist Online-Video das am stärksten wachsende Nutzungsformat im digitalen Bereich.
Der Altersunterschied ist dabei stark ausgeprägt: Bei den 14- bis 29-Jährigen liegt die tägliche Online-Video-Tagesreichweite bei 85 %, bei den 30- bis 49-Jährigen bei 74 %. Aber selbst bei den 50- bis 69-Jährigen sind es 43 %, eine Altersgruppe, die noch vor wenigen Jahren kaum online Video konsumierte. Hier zeigt sich, dass der Smart TV als vertrautes Gerät die Hemmschwelle für digitale Videoinhalte erheblich gesenkt hat: Der Zugang zu Streaming-Diensten und Mediatheken ist auf einem Fernseher intuitiv, kein Umgewöhnen, nur mehr Inhalte.
Der überraschende Gewinner 2025: ARD und ZDF Mediatheken
Die größten Gewinner des deutschen Streaming-Jahres 2025 sind nicht Netflix oder Amazon, sondern die öffentlich-rechtlichen Mediatheken. Laut ARD/ZDF-Medienstudie 2025 stieg die Reichweite der ARD Mediathek von 52 % (2024) auf 61 % (2025), ein Zuwachs von 9 Prozentpunkten. Die ZDF Mediathek legte von ebenfalls 52 % auf **61 %**zu. Das sind die stärksten Zuwächse aller Streaming-Anbieter im deutschen Markt in diesem Zeitraum.
Diese Zahlen decken sich mit den AGF-Streamingdaten 2025: Die ARD Mediathek führt das Ranking der führenden Streaming-Anbieter in Deutschland nach genutzten Streaming-Stunden an, noch vor Netflix und Amazon Prime Video. Kostenlos, ein hochwertiges Programm und die vertraute Markenbekanntheit der öffentlich-rechtlichen Sender sind in Zeiten wachsender Abo-Preismüdigkeit offenbar ein starker Trumpf. SVoD-Dienste wie Netflix (rund 51 % Reichweite, Media Activity Guide 2025) und Amazon Prime Video (53 %) halten zwar stabile Positionen, doch gemessen an der Nutzungsintensität hat das öffentlich-rechtliche Angebot klar aufgeholt.
Streaming vs. lineares TV: Deutschland macht den Schritt
Deutschland galt lange als besonders loyal gegenüber dem linearen Fernsehen. 2025 zeigt sich ein deutliches Umdenken: Laut der Simon-Kucher Global Streaming Study 2025 geben 61 % der deutschen Streaming-Nutzer an, dass Streaming-Dienste das klassische Fernsehen für sie persönlich ersetzen, einer der höchsten Werte in Europa. 38 % bezeichnen lineares TV sogar als für sie irrelevant geworden.
**60 % der gesamten Streaming-Zeit entfallen **in Deutschland auf bezahlte Abonnements, bedeutet im Umkehrschluss, dass jeder dritte Deutsche werbefinanzierte Streaming Services nutzt.
Fazit: Der Smart TV als Dreh- und Angelpunkt
Das Bild der deutschen Video-Mediennutzung 2025 ist eindeutig: Der Smart TV steht im Mittelpunkt. Streaming ist Mainstream, und Connected TV ist das bevorzugte Endgerät dafür. Die Mediatheken von ARD und ZDF haben sich mit starken Reichweitenzuwächsen als ernstzunehmende Player neben den internationalen SVoD-Giganten etabliert. Lineares TV verliert weiter an Relevanz, wenngleich es nach wie vor hohe Nutzungszeit, insbesondere in älteren Altersgruppen bindet und insbesondere für Live-Ereignisse unverzichtbar bleibt. Und das Wachstum werbefinanzierter Angebote schafft neue, qualitativ hochwertige CTV-Reichweite, auf einem Gerät, das Aufmerksamkeit liefert wie kein anderes digitales Format. Wenn du wissen willst, wie viel Reichweite dein Werbebudget auf dem Smart TV bringt, buche eine kostenlose Demo.