Im Mai liegen zwei Anlässe dicht beieinander, an denen es ums Danken geht: Muttertag und Vatertag. Beide sind emotionale Geschenk- und Ausflugstage, und weil sie nur wenige Tage auseinanderliegen, lassen sie sich in einer Kampagne zusammen denken. Wer weiß, was an diesen Tagen gefragt ist, kann Blumenläden, Gastronomie und Erlebnisanbieter gezielt in Position bringen. Dieser Artikel ist Teil der Reihe zu Zielgruppen nach Anlass.
Warum Muttertag und Vatertag zusammengehören
Der Muttertag ist ein fester Umsatzanlass im Handel. Der Handelsverband Deutschland (HDE) erwartet für 2026 Geschenkausgaben von rund 1,05 Milliarden Euro im Einzelhandel, etwa 19 Euro pro Kopf, und rund 30 Prozent der Menschen planen überhaupt ein Geschenk. Das mit Abstand beliebteste bleiben Blumen, die knapp 60 Prozent der Schenkenden kaufen wollen, gefolgt von Lebensmitteln, Parfum und Kosmetik sowie Dekoartikeln.
Ein wichtiger Punkt dabei: In dieser HDE-Summe sind Ausgaben für Gastronomie und Gutscheine nicht enthalten. Der Muttertag ist aber einer der stärksten Restauranttage des Jahres, der Brunch und das Familienessen gehören für viele fest dazu. Der reale Umsatz rund um den Tag liegt also deutlich höher als die reine Geschenkzahl. Der Vatertag am Himmelfahrtstag folgt nur wenige Tage später und ist traditionell ein Ausflugstag, an dem Gastronomie, Getränke und gemeinsame Unternehmungen im Vordergrund stehen. Für Werbetreibende ergibt sich daraus ein zusammenhängendes Fenster im Mai.
Die wichtigsten Zielgruppen im Mai
Die Blumen- und Geschenkkäufer. Blumen sind das Muttertagsgeschenk schlechthin, dazu kommen Pralinen, Parfum, Kosmetik und kleine Aufmerksamkeiten. Floristen, Confiserien, Parfümerien und der Einzelhandel treffen jetzt auf eine kaufbereite Zielgruppe. Weil der Kauf meist lokal und oft kurzfristig passiert, ist die regionale Ansprache entscheidend.
Die Gastronomie-Gäste. Der Muttertagsbrunch und das Familienessen machen den Tag zu einem der wichtigsten im Gastro-Jahr. Restaurants, Cafés und Hotels sollten früh sichtbar sein, denn Tische werden Wochen vorher reserviert. Für sie ist der regionale Hebel zentral, weil die Gäste aus dem Umkreis kommen. Wie zielgenau sich Streaming regional aussteuern lässt, zeigt der Artikel zum regionalen Targeting im Streaming-TV.
Die Erlebnis-Schenker. Statt Ware wird zunehmend gemeinsame Zeit verschenkt: Wellness, ein Ausflug, ein Erlebnisgutschein. Wellnessbetriebe, Freizeitanbieter und Erlebnisdienstleister können diese Verschiebung nutzen und die Botschaft auf gemeinsame Zeit statt Produkt legen.
Die Vatertags-Ausflügler. Der Vatertag ist der Tag der Touren, Ausflüge und Runden im Freien. Davon profitieren Gastronomie, Getränkehandel, Brauereien, Ausflugsziele und alles rund ums Grillen. Die Ansprache darf hier lockerer und aktivitätsbezogen sein, gemeinsame Unternehmung statt klassisches Geschenk.
Die Last-Minute-Schenker. Beide Tage liegen im Mai eng beieinander, und viele entscheiden erst kurz vorher. Diese Gruppe ist empfänglich für Angebote mit schneller Verfügbarkeit und für den Hinweis, dass es das Passende gleich in der Nähe gibt. Wer im Vorfeld präsent ist, wird im entscheidenden Moment erinnert.
So spielst du es mit onescreen aus
Zwei Dinge sind im Mai entscheidend. Erstens die regionale Aussteuerung: Ob Blumenstrauß, Restauranttisch oder Ausflugsziel, fast alles wird lokal entschieden, weshalb die Ausspielung nach Postleitzahl der wichtigste Hebel ist. Zweitens das gemeinsame Zeitfenster: Weil Muttertag und Vatertag nur wenige Tage auseinanderliegen, kannst du beide Anlässe in einer durchgehenden Kampagne im Mai bespielen, statt zweimal getrennt zu starten. Über onescreen steuerst du gezielt nach Region, Alter, Geschlecht und Interessen aus und erreichst deine Zielgruppe auf dem großen Bildschirm, nicht überspringbar und mit voller Aufmerksamkeit.
Wichtig bleibt die Erwartung. Der Kauf oder die Reservierung passiert selten direkt vor dem Fernseher, sondern im Laden, im Restaurant oder am Smartphone. Streaming-Werbung baut die Nachfrage auf und bringt dich in den Kopf, bevor entschieden wird, wo gefeiert und gekauft wird. Warum dabei relevante Aufmerksamkeit mehr zählt als reine Reichweite, vertieft der Artikel Aufmerksamkeit statt Reichweite.
Fazit
Muttertag und Vatertag sind die Ehrentage des Mais, emotional, geschenkfreudig und stark lokal geprägt. Der Muttertag treibt Blumen, Geschenke und vor allem die Gastronomie, der Vatertag den Ausflug und die gemeinsame Runde. Weil beide dicht beieinanderliegen, lohnt eine zusammenhängende Kampagne. Steuere regional aus, sei rechtzeitig vor den Tagen präsent und triff die Menschen auf dem großen Bildschirm, wenn sie überlegen, wie sie Danke sagen.
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FAQ
Wen erreiche ich zu Muttertag und Vatertag über Streaming am besten? Zum Muttertag vor allem Blumen- und Geschenkkäufer, Gastronomie-Gäste und Erlebnis-Schenker, zum Vatertag die Ausflügler und die Kundschaft von Gastronomie, Getränkehandel und Freizeitanbietern. Ausgesteuert wird gezielt nach Alter, Interessen und Region.
Wie viel geben die Deutschen zum Muttertag aus? Laut Handelsverband Deutschland rund 1,05 Milliarden Euro für Geschenke im Einzelhandel und etwa 19 Euro pro Kopf für 2026. Nicht enthalten sind Ausgaben für Gastronomie und Gutscheine, weshalb der tatsächliche Umsatz rund um den Tag höher liegt.
Wann sollte ich meine Kampagne starten? Rechtzeitig vor dem zweiten Maiwochenende. Gerade Restauranttische werden Wochen vorher reserviert, und weil Vatertag nur wenige Tage nach dem Muttertag folgt, deckt eine durchgehende Mai-Kampagne beide Anlässe ab.
Lohnt sich Streaming-Werbung für lokale Anbieter wie Floristen oder Restaurants? Ja, gerade für sie. Über die Aussteuerung nach Postleitzahl erreichst du die Menschen in deinem Einzugsgebiet, statt Budget bundesweit zu verstreuen.