Es gibt einen Moment, in dem Millionen Menschen gleichzeitig gebannt auf denselben Bildschirm schauen, keiner wegschaltet und niemand nebenbei am Handy scrollt: den Live-Sport. Ein Bundesliga-Sonntag, ein Champions-League-Abend, das Finale einer WM. Sportbegeisterte Menschen sind eine der aufmerksamsten und leidenschaftlichsten Zielgruppen überhaupt. Und ihr Sport wandert gerade ins Streaming.
Für Werbetreibende ist das eine der spannendsten Entwicklungen im deutschen Markt. Denn wo früher nur Großkonzerne mit Millionenbudgets rund um den Sport werben konnten, lässt sich diese Zielgruppe heute gezielt und digital erreichen, auch mit kleineren Budgets. Dieser Artikel zeigt, warum Sportfans als Zielgruppe so wertvoll sind und wie du sie für deine Marke erreichst.
Der Sport zieht ins Wohnzimmer-Streaming
Die Verlagerung ist in vollem Gange. Ein großer Teil des Spitzensports in Deutschland läuft heute über Streamingdienste: DAZN zeigt die Bundesliga am Freitag und Sonntag sowie den Großteil der Champions League, Amazon Prime Video hat sein exklusives Dienstagsspiel der Königsklasse, RTL+ überträgt Europa League und Conference League, und die WM 2026 kommt über MagentaTV, mit vielen Spielen zusätzlich frei bei ARD und ZDF.
Der Markt bündelt sich gerade weiter: Mit der Übernahme von Sky Deutschland durch RTL entsteht ein Streaming-Schwergewicht mit über zwölf Millionen Abonnenten, und der Sport bleibt dabei die treibende Kraft. Für die Zuschauer heißt das: Sport schauen bedeutet immer öfter streamen, auf dem großen Fernseher im Wohnzimmer.
Warum Sportfans eine wertvolle Zielgruppe sind
Sportbegeisterte haben eine Eigenschaft, die sie für Werbung so interessant macht: Leidenschaft. Sie verfolgen ihren Sport regelmäßig, mit vollem Einsatz und großer emotionaler Beteiligung. Diese Haltung prägt, wie sie fernsehen.
Volle Konzentration statt Nebenbei. Wer Sport liebt, schaut konzentriert und mit dem Blick am Bildschirm. Diese Aufmerksamkeit ist der Boden, auf dem auch Werbung besser wirkt, ein deutlicher Unterschied zum nebenbei durchgescrollten Feed.
Gemeinsam schauen. Sport ist ein soziales Ereignis. Man schaut zu zweit, mit Freunden, in der Familie. Vor dem Fernseher sitzen im Schnitt mehr Menschen als vor jedem anderen Bildschirm. Deine Werbung erreicht also oft mehrere Personen gleichzeitig.
Klare Interessen. Sportfans sind als Zielgruppe gut fassbar. Wer sich für Sport begeistert, hat oft verwandte Interessen und Konsumgewohnheiten, was diese Gruppe für viele Marken attraktiv und planbar macht.
Neu: Sportfans erreichen ist keine Budgetfrage der Großen mehr
Lange war Werbung rund um den Sport ein exklusiver Club. Ein Bandenplatz im Stadion oder ein TV-Spot zur Halbzeit im linearen Fernsehen kostete Summen, die für ein mittelständisches Unternehmen unerreichbar waren. Und selbst wer dabei war, erreichte alle Zuschauer gleichzeitig, ohne zu unterscheiden, wen er da eigentlich bezahlt.
Über Streaming ändert sich beides. Weil Sport heute in werbefinanzierten Streaming-Diensten läuft, lässt sich die Zielgruppe der Sportbegeisterten digital und gezielt ansprechen, mit regionaler Aussteuerung und ohne die Mindestvolumen des klassischen Sportsponsorings. Ein regionales Unternehmen kann so genau die sportinteressierten Menschen im eigenen Einzugsgebiet erreichen.
Und so funktioniert es bei onescreen: Du buchst kein einzelnes Sport-Umfeld und rufst dafür niemanden an. Stattdessen richtest du dein Targeting im Ad Manager auf sportbegeisterte Personen aus, und die Aussteuerung übernimmt die Plattform vollautomatisch und rein digital. Du erreichst deine Zielgruppe dort, wo sie streamt, ohne dass im Hintergrund jemand manuell Sendeplätze zusammenstellt.
So erreichst du Sportfans mit deiner Marke
Ein paar praktische Gedanken, wenn du sportbegeisterte Menschen erreichen willst. Plane saisonal: Rund um Saisonstart, große Turniere und die heiße Phase der Ligen ist die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe am größten. Setz beim Targeting auf das Interesse Sport, dann erreichst du Fans unabhängig davon, welchen Dienst sie gerade nutzen. Und nutze die Emotion: Ein Spot, der die Energie des Sports aufgreift, wirkt bei dieser Zielgruppe stärker als eine nüchterne Produktansage.
Für die Umsetzung brauchst du einen Video-Spot. Falls du noch keinen hast, ist das heute kein Hindernis mehr: onescreen erstellt Spots mithilfe von KI, deutlich schneller und kosteneffizienter als auf klassischem Weg, aus vorhandenen Materialien wie Bildern und Logos.
Fazit
Sportbegeisterte sind eine der aufmerksamsten und leidenschaftlichsten Zielgruppen, die Werbung erreichen kann: engagiert, emotional, oft gemeinsam vor dem großen Bildschirm. Weil der Sport gerade ins Streaming wandert, lässt sich diese Zielgruppe erstmals auch mit kleineren und regionalen Budgets gezielt ansprechen, rein digital ausgesteuert per Interessen-Targeting, ohne die Hürden des klassischen Sportsponsorings und ohne manuellen Aufwand. Wer Sportfans für seine Marke gewinnen will, hat dafür heute einen direkten, planbaren Weg.
Du willst wissen, wie du deine Zielgruppe erreichst? Buche eine kostenlose Demo, wir zeigen dir in 30 Minuten die Möglichkeiten. Oder leg direkt im Ad Manager los.
FAQ
Kann ich als kleines Unternehmen sportbegeisterte Menschen erreichen? Ja. Über werbefinanziertes Streaming lässt sich die Zielgruppe der Sportfans digital und regional gezielt ansprechen, ohne die hohen Mindestvolumen des klassischen Sportsponsorings. Du richtest das Targeting selbst im Ad Manager ein.
Wie funktioniert das Targeting auf Sportfans? Du wählst im Ad Manager das Interesse Sport als Zielgruppenmerkmal. Die Aussteuerung läuft danach vollautomatisch und rein digital. Es gibt kein manuelles Zusammenstellen von Sendeplätzen und keinen Anruf, du erreichst sportinteressierte Menschen dort, wo sie streamen.
Warum sind Sportfans eine so wertvolle Zielgruppe? Weil sie ihren Sport mit Leidenschaft und hoher Aufmerksamkeit verfolgen, oft gemeinsam mit anderen vor dem großen Bildschirm. Diese Konzentration und die positive Stimmung machen die Gruppe für Werbung besonders empfänglich.
Warum ist gerade jetzt der richtige Moment? Weil der Spitzensport in Deutschland zunehmend ins Streaming wandert, von der Bundesliga über die Champions League bis zur WM 2026. Damit lässt sich diese Zielgruppe erstmals digital und gezielt erreichen, statt nur über teures klassisches Sportsponsoring.
Brauche ich einen eigenen Spot? Ja, Streaming ist ein Video-Kanal. Falls du keinen Spot hast, unterstützt onescreen bei der Erstellung mithilfe von KI, schneller und günstiger als klassische Produktion, auf Basis vorhandener Materialien.