Wenn du einen Spot im Streaming schaltest, läuft er an einem bestimmten Punkt im Video. Die beiden wichtigsten Platzierungen heißen Pre-Roll und Mid-Roll. Der Unterschied klingt nach Detail, entscheidet aber darüber, wie viel von deiner Werbung wirklich ankommt. Dieser Artikel erklärt beide Formate, warum onescreen bewusst nur auf diese zwei setzt und wieso die Durchsichtsrate dadurch bei rund 98 Prozent liegt.
Was ist ein Pre-Roll?
Ein Pre-Roll läuft, bevor der eigentliche Inhalt startet. Der Zuschauer hat die Serie oder den Film ausgewählt und wartet darauf, dass es losgeht. Genau in diesem Moment kommt dein Spot. Die Aufmerksamkeit ist hoch, weil die Vorfreude auf den Inhalt schon da ist und der Blick ohnehin auf dem Bildschirm liegt.
Was ist ein Mid-Roll?
Ein Mid-Roll läuft mitten im Inhalt, an einer natürlichen Pause, ähnlich wie der klassische Werbeblock im Fernsehen. Der Zuschauer ist bereits mitten in der Handlung und will danach weiterschauen. Das ist der große Vorteil dieser Platzierung: Wer wissen will, wie es weitergeht, bleibt dran und sieht deinen Spot bis zum Ende.
Und der Post-Roll? Warum onescreen darauf verzichtet
Ein Post-Roll würde nach dem Inhalt laufen, wenn Film oder Folge vorbei sind. Und genau da liegt das Problem: In diesem Moment ist die Aufmerksamkeit meist schon weg. Viele schalten ab, wechseln die App oder die nächste Folge startet automatisch. Ein Spot an dieser Stelle verpufft oft, obwohl er im Reporting als Ausspielung zählt.
Deshalb bietet onescreen bewusst keinen Post-Roll an, sondern nur Pre-Roll und Mid-Roll. So landet dein Budget nur dort, wo die Aufmerksamkeit tatsächlich da ist, und nicht auf einem Werbeplatz, den kaum jemand noch sieht.
Nicht überspringbar: die Werbung läuft ganz
Ein weiterer Punkt macht den Unterschied. Bei onescreen sind die Spots nicht überspringbar. Anders als bei einem Video im Web oder in sozialen Netzwerken, wo man nach wenigen Sekunden wegklickt, läuft dein Spot ganzflächig, mit Ton und bis zum Ende. Deine komplette Botschaft kommt an, nicht nur die ersten drei Sekunden. Warum der laufende Ton so viel ausmacht, zeigt der Artikel zu Ton statt stummem Autoplay.
Warum die Durchsichtsrate bei rund 98 Prozent liegt
Die Durchsichtsrate, auch Abschlussrate oder Completion Rate genannt, gibt an, wie viele Spots bis zum Ende gesehen werden. Bei onescreen liegt sie bei rund 98 Prozent. Das ist kein Zufall, sondern das Ergebnis der bewussten Entscheidung für diese Formate: starke Platzierungen im Pre- und Mid-Roll, nicht überspringbar, und kein Post-Roll, der Reichweite verschenkt.
Für dich heißt das konkret: Du zahlst für Kontakte, die auch wirklich stattfinden. Fast jeder ausgespielte Spot wird komplett gesehen, statt nach zwei Sekunden weggeklickt oder im Post-Roll-Nirwana zu landen. Warum dieser vollständige, aufmerksame Kontakt so viel wertvoller ist als eine schnelle Einblendung im Feed, zeigt der Überblick zur Premium-Qualität von Streaming-Werbung.
Was das für deine Werbung bedeutet
Pre-Roll und Mid-Roll sind die Platzierungen, an denen Streaming-Werbung ihre Stärke ausspielt: hohe Aufmerksamkeit, voller Ton, großer Bildschirm und eine Botschaft, die komplett ankommt. Indem onescreen auf den schwachen Post-Roll verzichtet und alle Spots nicht überspringbar ausspielt, wird aus einer Ausspielung ein echter Kontakt. Wie sich diese In-Stream-Formate von Werbung neben oder zwischen Inhalten unterscheiden, erklärt der Artikel In-Stream und Out-Stream im Vergleich.
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FAQ
Was ist der Unterschied zwischen Pre-Roll und Mid-Roll? Ein Pre-Roll läuft vor dem Inhalt, direkt bevor Serie oder Film starten. Ein Mid-Roll läuft mitten im Inhalt an einer natürlichen Pause, ähnlich dem Werbeblock im Fernsehen. Beide profitieren davon, dass der Zuschauer den Inhalt sehen will und deshalb dranbleibt.
Was ist ein Post-Roll und warum bietet onescreen ihn nicht an? Ein Post-Roll läuft nach dem Inhalt. Zu diesem Zeitpunkt ist die Aufmerksamkeit meist schon weg, viele schalten ab oder wechseln weiter. onescreen verzichtet bewusst darauf und setzt nur auf Pre-Roll und Mid-Roll, damit jeder Kontakt zählt.
Sind die Spots bei onescreen überspringbar? Nein. Alle Spots laufen ganzflächig, mit Ton und nicht überspringbar bis zum Ende. Deine komplette Botschaft kommt an, nicht nur die ersten Sekunden.
Was bedeutet Durchsichtsrate und wie hoch ist sie bei onescreen? Die Durchsichtsrate, auch Abschlussrate oder Completion Rate genannt, gibt an, wie viele Spots bis zum Ende gesehen werden. Bei onescreen liegt sie bei rund 98 Prozent, weil die Spots nicht überspringbar sind und ausschließlich im Pre- und Mid-Roll laufen.