Wer sich mit Streaming-Werbung beschäftigt, stolpert schnell über ein Buchstaben-Wirrwarr: OTT, CTV, OLV. Oft werden die Begriffe synonym verwendet, dabei bezeichnen sie verschiedene Dinge. Dieser Artikel erklärt kurz, was OTT bedeutet und wie es sich von CTV und OLV abgrenzt.
Was ist OTT?
OTT steht für Over-the-Top und bezeichnet die Art, wie Inhalte ausgeliefert werden: über das Internet, am klassischen Kabel- oder Satellitenanschluss vorbei, also "über" der herkömmlichen Infrastruktur. Netflix, Disney+, Joyn oder Prime Video sind OTT-Dienste. Entscheidend ist: OTT beschreibt den Übertragungsweg, nicht das Gerät. Dieselben Inhalte kannst du auf dem Fernseher, dem Laptop, dem Tablet oder dem Smartphone schauen, es bleibt OTT.
Kurz gesagt: OTT ist das Wie. Es ist der Oberbegriff für alles, was per Streaming über das Internet läuft.
OTT vs. CTV: der Übertragungsweg und das Gerät
Hier liegt die häufigste Verwechslung. CTV steht für Connected TV und meint den internetfähigen Fernseher, also einen Smart-TV oder einen normalen Fernseher mit Streaming-Gerät wie Fire TV, Apple TV oder Spielkonsole. Während OTT den Übertragungsweg beschreibt, bezeichnet CTV das Gerät, konkret den großen Bildschirm.
Beide hängen zusammen: CTV ist der Teil von OTT, der auf dem Fernseher stattfindet. Schaust du Netflix auf dem Smartphone, ist das OTT, aber nicht CTV. Schaust du dasselbe auf dem Smart-TV, ist es OTT und CTV zugleich. Man kann sich merken: OTT ist das Wie, CTV ist der Bildschirm.
OLV vs. CTV: der große und der kleine Bildschirm
OLV steht für Online Video und meint Videowerbung auf den kleineren Bildschirmen: im Browser, in Apps, in sozialen Netzwerken, also auf Laptop, Tablet und Smartphone. Das sind zum Beispiel die Videoanzeigen vor einem YouTube-Clip oder mitten im Feed.
Der Unterschied zu CTV liegt im Bildschirm. OLV läuft auf den kleinen Bildschirmen, also Laptop, Tablet und Smartphone, meist zwischen anderen Inhalten und während die Zuschauer nebenbei beschäftigt sind. CTV läuft auf dem großen Fernseher, ganzflächig, mit Ton, und die Zuschauer lehnen sich zurück. Für die Werbewirkung ist dieser Unterschied zwischen kleinem und großem Bildschirm entscheidend.
Was das für Werbung bedeutet
Für Werbetreibende ist die Unterscheidung mehr als Wortklauberei. Sie entscheidet über die Wirkung. Der große Bildschirm, also CTV, ist das Premium-Ende: volle Aufmerksamkeit, hohe Abschlussraten, hochwertiges Umfeld. Genau darauf setzt onescreen, deine Werbung läuft auf dem großen Fernseher, nicht als kleiner Clip nebenbei auf dem Handy. Warum dieser Bildschirm so viel ausmacht, zeigt der Überblick zur Premium-Qualität von Streaming-Werbung.
Wenn du an dieser Stelle weiter in die Streaming-Begriffe einsteigen willst: Die verschiedenen Erlösmodelle dahinter, also AVOD, SVOD, FAST und BVOD, erklärt ein eigener Artikel.
FAQ
Was ist der Unterschied zwischen OTT und CTV? OTT (Over-the-Top) beschreibt den Übertragungsweg, nämlich Inhalte über das Internet statt über Kabel oder Satellit, unabhängig vom Gerät. CTV (Connected TV) beschreibt das Gerät, also den internetfähigen Fernseher. CTV ist der Teil von OTT, der auf dem großen Bildschirm stattfindet.
Was bedeutet OLV? OLV steht für Online Video und meint Videowerbung auf den kleinen Bildschirmen wie Laptop, Tablet und Smartphone, etwa im Browser, in Apps oder in sozialen Netzwerken. Der zentrale Unterschied zu CTV ist der Bildschirm: OLV läuft auf kleinen Geräten, CTV auf dem großen Fernseher.
Ist CTV ein Teil von OTT? Ja. CTV ist der Bereich von OTT, der auf dem Fernseher stattfindet. Alles, was du über einen Smart-TV oder ein Streaming-Gerät auf dem Fernseher streamst, ist sowohl OTT als auch CTV. Auf dem Smartphone ist es OTT, aber nicht CTV.