Connected TV vereint das Beste aus zwei Welten: die Reichweite und Brand-Safety von klassischem TV mit der Datenlogik und Flexibilität digitaler Werbung. Für Broadcaster heißt das: Investitionen in Content, User Experience und Daten sind Pflicht. Für Marken eröffnet CTV die Chance, Reichweite mit Relevanz zu verbinden – und das auf dem größten Screen im Haus.
Connected TV (CTV) ist längst mehr als ein Buzzword – es ist der zentrale Wachstumstreiber im Bewegtbild-Ökosystem. Der TV Key Facts Report 2024 von RTL AdAlliance zeigt deutlich: CTV ist die Brücke zwischen klassischem TV und digitaler Werbewelt.
Die Zahlen sprechen für sich: In Europa wächst Connected TV aktuell um beeindruckende +23,5 % – in Spanien hat sich der Markt nahezu verdoppelt.
Auch wenn die Video-Nutzung fragmentierter wird, bleibt Lineares TV für 53 % der Europäer die erste Anlaufstelle, wenn sie den Fernseher einschalten. Gleichzeitig steigt die Nutzung von BVOD- und AVOD-Angeboten massiv – besonders bei Fiction, Reality und exklusiven Inhalten. Connected TVs sind damit der Ort, an dem klassische und neue Sehgewohnheiten zusammenlaufen.
Eine der spannendsten Entwicklungen: Programmatic Advertising hält Einzug ins TV. Durch Partnerschaften wie die von RTL und ProSiebenSat.1 (smartclip & Virtual Minds) entsteht ein europäisches Adtech-Ökosystem, das lineares und digitales TV vereinheitlicht.
Das bedeutet für Werbetreibende:
Addressable TV (ATV) bringt personalisierte Spots ins Wohnzimmer – und mit KI-gestützter Creative-Produktion sinken die Einstiegshürden. Spots können innerhalb eines Tages erstellt und lokalisiert werden, sodass auch kleine und mittlere Unternehmen Zugang zum Werbekanal TV bekommen.
Neue Plattformen wie M6+ in Frankreich zeigen, wohin die Reise geht:
Connected TV vereint das Beste aus zwei Welten: die Reichweite und Brand-Safety von klassischem TV mit der Datenlogik und Flexibilität digitaler Werbung. Für Broadcaster heißt das: Investitionen in Content, User Experience und Daten sind Pflicht. Für Marken eröffnet CTV die Chance, Reichweite mit Relevanz zu verbinden – und das auf dem größten Screen im Haus.
TV Facts der AdAlliance
