Das deutsche Nutzungsverhalten bei digitalen Videos hat sich 2025 entscheidend verändert: Nicht das Smartphone, sondern der Smart TV ist das primäre Gerät für Streaming. Laut dem Media Activity Guide 2025 von SevenOne Media entfallen 67 % der gesamten SVoD-Nutzungszeit auf den Fernsehbildschirm.
Das deutsche Nutzungsverhalten bei digitalen Videos hat sich 2025 entscheidend verändert: Nicht das Smartphone, sondern der Smart TV ist das primäre Gerät für Streaming. Laut dem Media Activity Guide 2025 von SevenOne Media entfallen 67 % der gesamten SVoD-Nutzungszeit auf den Fernsehbildschirm. 88 % aller internetfähigen TV-Geräte sind inzwischen tatsächlich mit dem Internet verbunden – gegenüber 87 % im Vorjahr und nur 83 % im Jahr 2023. Connected TV ist damit in Deutschland zum Normalfall geworden.
Dieser Trend hat direkte Folgen für die Werbebranche: Streaming auf dem großen Bildschirm, in entspannter Lean-Back-Haltung und mit eingeschaltetem Ton, bietet eine Qualität der Aufmerksamkeit, die kein anderes digitales Format erreicht.
Die ARD/ZDF-Medienstudie 2025 belegt einen signifikanten Anstieg bei der täglichen Online-Video-Nutzung: 56 % der deutschsprachigen Bevölkerung nutzen täglich Bewegtbild im Internet – 5 Prozentpunkte mehr als im Vorjahr (2024: 51 %). Damit ist Online-Video das am stärksten wachsende Nutzungsformat im digitalen Bereich.
Der Altersunterschied ist dabei stark ausgeprägt: Bei den 14- bis 29-Jährigen liegt die tägliche Online-Video-Tagesreichweite bei 85 %, bei den 30- bis 49-Jährigen bei 74 %. Aber selbst bei den 50- bis 69-Jährigen sind es 43 % – eine Altersgruppe, die noch vor wenigen Jahren kaum online Video konsumierte. Hier zeigt sich, dass der Smart TV als vertrautes Gerät die Hemmschwelle für digitale Videoinhalte erheblich gesenkt hat: Der Zugang zu Streaming-Diensten und Mediatheken ist auf einem Fernseher intuitiv – kein Umgewöhnen, nur mehr Inhalte.
Die größten Gewinner des deutschen Streaming-Jahres 2025 sind nicht Netflix oder Amazon – sondern die öffentlich-rechtlichen Mediatheken. Laut ARD/ZDF-Medienstudie 2025 stieg die Reichweite der ARD Mediathek von 52 % (2024) auf 61 % (2025) – ein Zuwachs von 9 Prozentpunkten. Die ZDF Mediathek legte von ebenfalls 52 % auf 61 %zu. Das sind die stärksten Zuwächse aller Streaming-Anbieter im deutschen Markt in diesem Zeitraum.
Diese Zahlen decken sich mit den AGF-Streamingdaten 2025: Die ARD Mediathek führt das Ranking nach genutzten Streaming-Stunden in Deutschland an – noch vor Netflix und Amazon Prime Video. Kostenlos, ein hochwertiges Programm und die vertraute Markenbekanntheit der öffentlich-rechtlichen Sender sind in Zeiten wachsender Abo-Preismüdigkeit offenbar ein starker Trumpf. SVoD-Dienste wie Netflix (rund 51 % Reichweite, Media Activity Guide 2025) und Amazon Prime Video (53 %) halten zwar stabile Positionen, doch gemessen an der Nutzungsintensität hat das öffentlich-rechtliche Angebot klar aufgeholt.
Deutschland galt lange als besonders loyal gegenüber dem linearen Fernsehen. 2025 zeigt sich ein deutliches Umdenken: Laut der Simon-Kucher Global Streaming Study 2025 geben 61 % der deutschen Streaming-Nutzer an, dass Streaming-Dienste das klassische Fernsehen für sie persönlich ersetzen – einer der höchsten Werte in Europa. 38 % bezeichnen lineares TV sogar als für sie irrelevant geworden.
60 % der gesamten Streaming-Zeit entfallen in Deutschland auf bezahlte Abonnements, bedeutet im Umkehrschluss, dass jeder dritte Deutsche werbefinanzierte Streaming Services nutzt.
Das Bild der deutschen Video-Mediennutzung 2025 ist eindeutig: Der Smart TV steht im Mittelpunkt. Streaming ist Mainstream – und Connected TV ist das bevorzugte Endgerät dafür. Die Mediatheken von ARD und ZDF haben sich mit starken Reichweitenzuwächsen als ernstzunehmende Player neben den internationalen SVoD-Giganten etabliert. Lineares TV verliert weiter an Relevanz, wenngleich es nach wie vor hohe Nutzungszeit, insbesondere in älteren Altersgruppen bindet und insbesondere für Live-Ereignisse unverzichtbar bleibt. Und das Wachstum werbefinanzierter Angebote schafft neue, qualitativ hochwertige CTV-Reichweite – auf einem Gerät, das Aufmerksamkeit liefert wie kein anderes digitales Format.
