Ob Autohaus, regionale Handelskette oder B2B-Unternehmen auf Mitarbeitersuche: SwitchIn macht Addressable TV so buchbar wie eine digitale Kampagne. Region und Zielgruppe definieren, Banner einreichen, fertig. Die Ausspielung läuft automatisch in den Premium-Umfeldern der ProSiebenSat.1- und RTL-Gruppe. Kein Spot, kein Drehtermin, kein sechsstelliges Budget. Nur präzise Wirkung – auf dem größten Bildschirm im Haushalt.
Wie Addressable TV und das SwitchIn-Format lokalen Unternehmen den Zugang zum größten Bildschirm im Haushalt öffnen.
Flyer, Postwurfsendungen, eine Google-Anzeige hier, ein Facebook-Post dort – das ist der Alltag vieler kleiner und mittelständischer Unternehmen. TV-Werbung dagegen? Das war jahrzehntelang die Domäne großer Marken. Klassische TV-Spots kosten pro Ausstrahlung schnell fünfstellige Summen – und richten sich an alle, egal ob relevant oder nicht.
Addressable TV – auch adressierbare TV-Werbung genannt – ändert das grundlegend. SIe verbindet die Reichweite des linearen Fernsehens mit der Präzision digitaler Werbung. Weil Millionen Smart TVs heute mit dem Internet verbunden sind, können Werbebotschaften gezielt an bestimmte Haushalte ausgespielt werden – nach Region, Postleitzahl, Alter oder Interesse. Das Ergebnis: Zwei Nachbarn sehen denselben Sender und trotzdem unterschiedliche Werbung. Eine für das Autohaus aus dem Ort, die andere für die große Marke, die man aus dem TV kennt. So findet addressable TV Werbung im Umfeld bekannter Marken und Sender statt.
Der SwitchIn von onescreen ist ein TV-Display-Werbeformat – also eine Form der TV-Banner-Werbung – und eines der wirkungsstärksten TV-Werbe-Formate. Das Prinzip ist simpel: Sobald ein Zuschauer umschaltet und mindestens drei Sekunden auf dem neuen Sender bleibt, erscheint die Werbung als L-Banner und nimmt 40 % des Smart-TV-Bildschirms ein. Das Programm läuft weiter – es gibt keine Unterbrechung.
Dieser Umschaltmoment ist aus Marketingsicht Gold wert: Der Zuschauer ist aktiv, der Blick richtet sich auf den Bildschirm – und genau dann erscheint deine Botschaft. Eye-Tracking-Studien von Seven.One Media belegen, dass die Banner-Werbung intensiv wahrgenommen wird. Das Werbemittel wird nicht als störend empfunden, weil es das Programm einrahmt statt unterbricht. Die Aufmerksamkeit liegt voll bei deiner Botschaft, kein swipen wie bei social media, kein Papierkorb für deine Postwurfsendungen.
Und noch etwas unterscheidet SwitchIn von anderen Werbeformen: Nur gesehene Werbung wird abgerechnet, denn wer während der Anzeige erneut umschaltet, wird nicht in Rechnung gestellt. Du zahlst nur für tatsächlich gesehene Einblendungen.
Ob Autohaus, regionale Handelskette oder B2B-Unternehmen auf Mitarbeitersuche: SwitchIn macht Addressable TV so buchbar wie eine digitale Kampagne. Region und Zielgruppe definieren, Banner einreichen, fertig. Die Ausspielung läuft automatisch in den Premium-Umfeldern der ProSiebenSat.1- und RTL-Gruppe. Kein Spot, kein Drehtermin, kein sechsstelliges Budget. Nur präzise Wirkung – auf dem größten Bildschirm im Haushalt.
Hier geht es zum kompletten Guide für den SwitchIn: Download
