Paramount+ ist der Streaming-Dienst von Paramount Global – einem der ältesten Medienkonzerne der Welt mit Marken wie CBS, MTV, Nickelodeon, Comedy Central und dem Filmstudio Paramount Pictures. In Deutschland startete der Dienst im Dezember 2022, zunächst ohne Werbetarif. Nach der Fusion mit Skydance Media im Sommer 2024 wurde die Investition in Originalcontent und internationale Märkte beschleunigt.
Paramount+ ist der Streaming-Dienst von Paramount Global – einem der ältesten Medienkonzerne der Welt mit Marken wie CBS, MTV, Nickelodeon, Comedy Central und dem Filmstudio Paramount Pictures. In Deutschland startete der Dienst im Dezember 2022, zunächst ohne Werbetarif. Nach der Fusion mit Skydance Media im Sommer 2024 wurde die Investition in Originalcontent und internationale Märkte beschleunigt.
Was Paramount+ strukturell von Netflix und Amazon unterscheidet: Die Plattform betreibt parallel den kostenlosen FAST-Dienst Pluto TV – ebenfalls in Deutschland verfügbar. Beide Plattformen teilen Werbe-Infrastruktur und Vermarktung, was für Werbetreibende ein kombiniertes Inventar schafft: Paramount+ als Premium-Umfeld mit Abo-Nutzern, Pluto TV als massenreichweitenstarkes Free-Angebot. Weltweit zählt Paramount+ über 70 Millionen Abonnenten.
Paramount+ wächst in Deutschland schneller als jeder andere Streaming-Dienst. Von 4 % Marktanteil in Q1 2025 auf 6 % in Q2 2025 – der größte Quartalszuwachs aller Anbieter. Zum Vergleich: Amazon Prime Video hält 26 %, Netflix 25 %, Disney+ 19 %, Apple TV+ 9 %.
Die nächste Wachstumsstufe ist bereits eingepreist: Ab 2027/28 läuft die Champions League auf Paramount+. Und falls die WBD-Übernahme wie geplant in Q3 2026 abgeschlossen wird, entsteht ein Konzern mit einer Abonnentenbasis, die Netflix ernsthaft herausfordern kann.
Paramount+ ist keine Plattform, die auf einen oder zwei Hits setzt – die Stärke liegt in der Breite und Tiefe eines Jahrzehnte alten IP-Archivs. Drei Säulen tragen das Angebot:
Eigenproduktionen: Yellowstone und seine Spin-offs sind eines der meistgesehenen Serien-Franchises in den USA – exklusiv auf Paramount+. Hinzu kommen Star Trek: Strange New Worlds, Halo und Tulsa King. Der gesamte Paramount-Filmkatalog – Mission: Impossible, Top Gun, Transformers – ergänzt das Angebot mit bekannten Marken.
CBS-Bibliothek: Als Heimat von CBS verfügt Paramount+ über das umfangreichste Angebot an Procedural-Serien weltweit: alle Staffeln von CSI, NCIS, Criminal Minds. Dieses Segment erzeugt besonders hohe Verweildauern bei 40+-Zielgruppen – für Werbetreibende mit älterem Zielpublikum ein oft unterschätzter Inventar-Vorteil.
Sport: Ab 2027/28 überträgt Paramount+ den Großteil der UEFA Champions League live in Deutschland – das bedeutsamste Rechtepaket, das ein Streaming-Dienst hierzulande je erworben hat. Für Werbetreibende entsteht damit Live-Sport-Inventar, das programmatisch und mit höherer Zielgruppengenauigkeit buchbar ist als klassisches TV-Sponsoring.
Preismodell: Drei Tarife, bewusst niedrige Einstieghürde
Im Basis-Tarif verfolgt Paramount+ eine bewusst nutzerfreundliche Ad-Load-Strategie: Filme erhalten ausschließlich Pre-Roll-Werbung, keine Mid-Rolls. Dieses Modell – niedriger Preis, geringe Werbelast, hohe Aufmerksamkeit – ist kein Zufall, sondern Absicht: Je weniger Nutzer aus dem Werbetarif abwandern, desto wertvoller wird das Inventar. Neukunden erhalten 7 Tage kostenlosen Testzeitraum.
Conduit: Frequency Capping als technisches Alleinstellungsmerkmal
Das zentrale Problem im CTV-Advertising ist nicht Reach, sondern Over-Exposure. Paramount adressiert das mit Conduit – einer globalen Integration, die plattformübergreifendes Frequency Capping zwischen Paramount+ und Pluto TV ermöglicht. Das ist in Deutschland unter Streaming-Anbietern ein technisches Alleinstellungsmerkmal, besonders relevant für Werbetreibende mit hohen Reichweitenzielen und Wert auf Brand Safety.
Targeting und First-Party-Daten
Paramount ermöglicht den Einsatz von Clean-Room-Technologien für DSGVO-konformes Matching eigener CRM- oder First-Party-Daten mit Paramount-Zielgruppen. Programmatischer Einkauf läuft über alle gängigen DSPs, demografisches, kontextuelles und interessensbasiertes Targeting ist buchbar.
Paramount+ ist heute der CTV-Kanal mit dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis im deutschen Markt: geringes Werbedruck-Niveau, niedriger CPM-Wettbewerb, relevante Zielgruppen in Premium-Umfeldern. Wer 2025 einbucht, sichert sich Konditionen, die 2027 unter ganz anderen Vorzeichen stehen werden – Champions League und eine potenzielle Fusion mit Warner Bros. Discovery werden Reichweite und Nachfrage nach Paramount+-Inventar grundlegend verändern.
