Amazon Prime Video ist mit einem JustWatch-Marktanteil von 26 % der meistgenutzte Streaming-Dienst Deutschlands – und in knapp 50 % aller deutschen Haushalte präsent (JustWatch Q4 2025 / Kantar).
Amazon Prime Video ist der Streaming-Dienst des US-amerikanischen Technologie- und Handelskonzerns Amazon. Gestartet im Jahr 2006 als reiner Video-on-Demand-Dienst für US-Kunden, ist Prime Video heute in mehr als 240 Ländern und Territorien verfügbar und eines der meistgenutzten Streaming-Angebote weltweit.
Im Gegensatz zu Netflix oder Disney+ ist Prime Video kein eigenständiges Streaming-Abonnement, sondern Bestandteil der Amazon Prime Mitgliedschaft – einem Rundum-Paket, das neben Streaming auch kostenlosen Versand, Musikstreaming (Amazon Music), Cloud-Speicher (Amazon Photos), exklusive Shopping-Deals und weiteres umfasst. In Deutschland zahlen Mitglieder 8,99 € pro Monat oder 89,90 € pro Jahr für die volle Prime-Mitgliedschaft inklusive Prime Video.
Amazon Prime Video ist auf nahezu allen gängigen Endgeräten verfügbar:
Damit ist Prime Video auf dem Smart TV das primäre Gerät – passend zum Markttrend, wonach 67 % der gesamten SVoD-Nutzungszeit in Deutschland auf dem Fernsehbildschirm stattfindet (SevenOne Media, Media Activity Guide 2025). Amazon bietet mit dem Fire TV Stick zudem seine eigene Hardware-Linie an, die Prime Video und das gesamte Amazon-Ökosystem direkt in jeden HDMI-Anschluss bringt.
Amazon Prime Video ist in Deutschland der führende Streaming-Anbieter. Laut JustWatch Streaming Charts (Q4 2025) hält Prime Video einen Marktanteil von 26 % – knapp vor Netflix mit 25 %. Gemessen an der Nutzerbasis sind 49,5 % aller deutschen Haushalte über eine Prime-Mitgliedschaft erreichbar.
Die Markenbekanntheit liegt bei 94 % – nahezu jeder Deutsche kennt den Dienst. Unter den VoD-Zahlern nutzen 73 %Prime Video aktiv, gegenüber 69 % bei Netflix (Kantar). Als zentralen Wachstumstreiber für Neu-Abonnements ist Amazon ebenfalls führend: 45,5 % aller neu abgeschlossenen SVoD-Abos in Deutschland entfallen auf Prime (Kantar).
Ein wesentlicher Vorteil von Prime Video gegenüber reinen Streaming-Diensten: Der Einstieg erfolgt oft über den Amazon-Shopping-Account. 43 % der Neuanmeldungen nutzen Testversionen – ein bewährter Akquisitionskanal, der Prime nahtlos in bestehende Amazon-Kundenbeziehungen einbettet.
Prime Video setzt auf ein breites Inhaltsportfolio aus drei Säulen:
Eigenproduktionen (Amazon Originals): Hochwertige Serien wie Der Herr der Ringe: Die Ringe der Macht, Das Rad der Zeit, Jack Ryan oder die Kultserie The Boys sind exklusiv auf Prime Video verfügbar. Diese Big-Budget-Produktionen sind zentral für die Kundenbindung und die Positionierung als Premium-Anbieter.
Amazon Channels: Über Prime Video können Nutzer direkt zusätzliche Streaming-Dienste buchen und in einer Oberfläche verwalten – darunter Paramount+, Starzplay, MGM+ oder Mubi. Amazon fungiert so als Plattform-Aggregator und bindet Nutzer tiefer an das Ökosystem.
Sport: Sportrechte sind für Amazon ein zentrales Differenzierungsmerkmal. In Deutschland überträgt Prime Video exklusiv Spiele der UEFA Champions League sowie ausgewählte Bundesliga-Partien. Sport-Streaming treibt Neuanmeldungen und hält bestehende Abonnenten im System – auch wenn die werbefreie Option bei Live-Events nicht gilt.
Seit Februar 2024 enthält Prime Video standardmäßig Werbung. Das Preismodell in Deutschland stellt sich wie folgt dar:
Der Aufpreis für das werbefreie Erlebnis beträgt 2,99 € pro Monat. Amazon verspricht dabei, „deutlich weniger Werbung zu zeigen als traditionelle Fernsehsender und andere Video-Streaminganbieter." Ausgenommen von der Werbefrei-Option bleiben Live-Events – darunter Champions-League-Spiele.
Für Studenten bietet Amazon mit Prime Student einen halbjährigen kostenlosen Testzeitraum, danach 50 % Rabatt auf die reguläre Mitgliedschaft.
Amazon Prime Video erreicht in Deutschland und Österreich gemeinsam über 17 Millionen Haushalte als werbefinanziertes Publikum (Amazon Ads 2025). Das entspricht einer Abdeckung von nahezu 50 % aller deutschen TV-Haushalte – eine Reichweite, die mit klassischen Linearprogrammen vergleichbar ist, jedoch mit weit höherer Zielgenauigkeit ausgespielt werden kann.
Das entscheidende Unterscheidungsmerkmal von Prime Video gegenüber anderen CTV-Plattformen sind Amazons First-Party-Daten aus dem Shopping-Ökosystem. Über mehr als 2.800 Zielgruppensegmente – von Kaufinteressen über Produktkategorien bis hin zu geografischen Einheiten auf Postleitzahlen-Ebene (5.000 PLZ in Deutschland) – können Kampagnen hochpräzise ausgesteuert werden. Werbetreibende erreichen damit nicht nur breite Haushaltsreichweite, sondern nachweislich kaufintendierte Zielgruppen.
Wichtig: Man muss keine Produkte auf Amazon verkaufen, um von diesen Werbemöglichkeiten zu profitieren. Die Daten stehen allen Werbetreibenden zur Verfügung.
Amazon Prime Video ist mehr als ein Streaming-Dienst – es ist eine integrierte Medien- und Commerce-Plattform. Mit einem Marktanteil von 26 % in Deutschland, einer Haushaltsreichweite von knapp 50 % und einem werbefinanzierten Publikum von über 17 Millionen Haushalten in Deutschland und Österreich ist Prime Video der größte einzelne CTV-Werbekanal im deutschen Markt. Die Kombination aus TV-Reichweite, Shopping-basiertem First-Party-Targeting und zunehmend interaktiven Formaten macht die Plattform zu einem unverzichtbaren Baustein im modernen Bewegtbild-Mix – und wird es mit jedem weiteren Prozentpunkt Marktanteil noch mehr.
